2017愛奇藝世界·大會直播大趨勢論壇啟幕 四大趨勢共迎新風(fēng)口

　　6月9日，“專業(yè)、節(jié)目化及精準受眾——直播大趨勢論壇”在京舉辦，作為2017愛奇藝世界·大會13場高峰論壇中的重要一環(huán)，旨在跨界整合愛奇藝泛娛樂資源，聯(lián)合直播行業(yè)線上線下廠商，共同探索行業(yè)發(fā)展大趨勢。愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰、北京萬合互娛文化傳媒有限公司副總裁周琴，艾瑞咨詢高級分析師呂榮慧，何仙姑夫創(chuàng)始人兼CEO劉飛，上海山上石影業(yè)有限公司董事長、上海戲劇學(xué)院副教授洪彬，上海中櫻桃文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人李琪，戰(zhàn)旗直播CEO陳悠悠，泊翰娛樂CEO王懷增，天宇傳媒VP羅壯志等出席論壇，并與數(shù)百行業(yè)從業(yè)者和媒體圍繞直播行業(yè)未來風(fēng)口、投資現(xiàn)狀、受眾群體、愛奇藝奇秀直播的內(nèi)容布局、節(jié)目化直播的意義與未來等話題熱切討論。

　　網(wǎng)絡(luò)直播進入洗牌期，未來風(fēng)口在于專業(yè)、節(jié)目化、精準受眾和垂直網(wǎng)紅

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司布局的熱門領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播也已從元年進入洗牌期。談及目前的直播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰指出，由于直播可以更好地滿足用戶社交需求、將IP的價值實現(xiàn)最大化釋放、人口紅利、網(wǎng)紅經(jīng)濟四個重要因素，直播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入風(fēng)口期。與此同時，內(nèi)容同質(zhì)化、IP難求、人口紅利消失、網(wǎng)紅經(jīng)濟陷入瓶頸等接踵而至，網(wǎng)絡(luò)直播進入洗牌期。如何在行業(yè)洗牌期尋找新出路，找到直播新風(fēng)口是亟待解決的行業(yè)問題。

　　徐偉峰認為，直播行業(yè)未來的新風(fēng)口在于“專業(yè)、節(jié)目化、精準受眾和垂直網(wǎng)紅”四個關(guān)鍵詞。目前，愛奇藝已經(jīng)建成以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，覆蓋視頻、社交、電商、游戲等的娛樂生態(tài)，有效實現(xiàn)多平臺、內(nèi)容、用戶聯(lián)動循環(huán)。奇秀直播根植于愛奇藝，成為愛奇藝各細分內(nèi)容的延伸，并制作產(chǎn)出直播內(nèi)容，反哺愛奇藝，實現(xiàn)閉環(huán)式分眾營銷。在“專業(yè)、節(jié)目化、精確受眾和垂直網(wǎng)紅”這個新風(fēng)口上，奇秀直播將從PGC公會合伙人、專業(yè)節(jié)目輸送、音樂人計劃實現(xiàn)專業(yè)性;依托愛奇藝實現(xiàn)每周近百場的泛娛樂直播，并通過健身、游戲、評書直播等垂直內(nèi)容突破口，打造帶有明確標簽和主題的直播節(jié)目，同時自制優(yōu)質(zhì)的綜藝直播內(nèi)容實現(xiàn)節(jié)目化;借由大數(shù)據(jù)技術(shù)精準分析與愛奇藝生態(tài)支撐，優(yōu)化垂直節(jié)目內(nèi)容與準用戶體驗，實現(xiàn)用戶間、用戶與主播、用戶與品牌/明星間的多維互動;針對某一細分用戶的喜好和主播特質(zhì)灌制垂直內(nèi)容，并成立網(wǎng)紅中心以培養(yǎng)節(jié)目網(wǎng)紅，“網(wǎng)紅+節(jié)目”特定組合，也將成為網(wǎng)紅直播IP，這與其它三個關(guān)鍵詞“專業(yè)、節(jié)目化、精準用戶”是相關(guān)聯(lián)的。

　　泛娛樂生態(tài)中的差異化價值優(yōu)勢

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝APP已經(jīng)是僅次于微信的全國第二大APP，月活躍設(shè)備達5.1億臺，月使用達60億小時，這代表了中國最強的娛樂內(nèi)容分發(fā)能力，和最大的娛樂用戶聚集平臺。與此同時，愛奇藝在娛樂生態(tài)中的開放平臺定位，擁有最具品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，使奇秀直播具有先天優(yōu)勢。目前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，各大平臺都在著力打造差異化內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)特色欄目，尋找平臺原創(chuàng)自制內(nèi)容才有可能在用戶爭奪戰(zhàn)中取勝。

　　對此，愛奇藝奇秀直播將從用戶導(dǎo)入、IP利用、定制直播內(nèi)容、制造奇秀明星、收益五大關(guān)鍵點，建立差異化競爭優(yōu)勢。首先，在用戶角度，以“分類進入、垂直再聚”為核心，通過定向投放廣告、用戶及點擊數(shù)據(jù)同步采集、內(nèi)容分類、研究受眾偏好、制定日常傳播策略、捕捉有效用戶等路徑實現(xiàn)愛奇藝用戶分類聚合與用戶關(guān)系的二次建立;其次，打穿愛奇藝內(nèi)部生態(tài)鏈，建立互利共贏的合作機制，通過追星零距離、獨家貼身專訪、全程追蹤報道、用戶粘合自主打賞等進行直播IP向的邊界延伸與熱點追述。此外在直播的私人定制時代，掌握內(nèi)容價值等于掌握核心生命力，奇秀直播將在美食、游戲、健身、音樂、劇場等垂直領(lǐng)域打造定制直播與凈化專題。愛奇藝的開放生態(tài)系統(tǒng)，為優(yōu)質(zhì)主播搭建起快速上升通道，還將通過分眾營銷模式，按點擊率、贊助費、銷售提成、產(chǎn)品定制等多維度收益。基于愛奇藝平臺，奇秀直播將形成一個以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)的、擁有豐裕商業(yè)價值和品牌對話能力的直播生態(tài)。