傳媒人才越來越值錢？內容創業者為搶人“火力全開”

　　最近，新榜公布的一份股權激勵方案，在內容創業者群體里引起漣漪。根據上海觀察報道，上�？窗裥畔⒖萍加邢薰�司(新榜注冊公司)，本月對企業部分技術骨干和高管正式實施了股權激勵。

　　這是一次不尋常的分紅：據新榜總裁陳維宇介紹，公司目前估值近8億元人民幣，這一次共分給技術骨干約3%的股份，按照政策，技術骨干供需繳納約1200萬元人民幣左右的稅款，然而目前一分錢都不用交，遞延到他們之后轉讓股權時再繳納稅款的話，就只需繳納20%的財產轉讓所得稅，共約480萬元人民幣。”

　　這些員工福利，都得益于剛推出的針對非上市公司的股權獎勵遞延納稅政策，據了解，新政策不僅能夠讓被激勵員工暫時免于繳納個稅，還能降低員工所承擔的稅負，據市稅務局所得稅處相關負責人介紹，若被激勵人在獲得股權獎勵時繳稅，需按照工資薪金所得稅率計算，最高為45%，但若在轉讓股權時納稅，則統一按照財產轉讓所得，適用20%的稅率。

　　內容創業者的福音

　　新榜創始人徐達內今天告訴藍鯨，目前媒體關于此次股權激勵方案的報道，有一些不準確的地方，因此暫不予置評。

　　剔除股權分配的復雜性因素，就新榜此次股權激勵方案本身而言，是給非上市類內容相關企業一個利好：因為，雖然股票期權、限制性股票等是上市公司常用的員工激勵手段，并且獲得獎勵的員工可以享受遞延納稅的政策。但是對于非上市公司來說，以前由于缺乏相關政策，以往激勵員工的手段非常單一。

　　一位投行人士告訴藍鯨，現金結算是非上市企業激勵的常用辦法之一，常用工具包括股票增值權、虛擬股票計劃、利潤分紅等，其優點是不影響公司股權結構，原有股東股權比例不會造成稀釋。但是公司需要以現金形式支付，現金支付壓力較大。而且，由于激勵對象不能獲得真正的股權，對員工的激勵作用有所影響。

　　在當下的內容創業實踐里，我們看到像咪蒙這樣的自媒體企業，雖然給予優秀員工豐厚的報酬和福利(比如助理一個月5萬，過年全體員工去歐洲旅行)，但在面對上市公司的人才爭奪時，自媒體和初創媒體在激勵方面，仍然有明顯劣勢。

　　此次新榜推出的激勵方案，很顯然也是希望打破此前激勵制度的“不給力”，新榜財務部的一位相關負責人表示，“我們是初創企業，為了有效激勵核心團隊共同奮力發展，在B輪融資前，就計劃對部分技術骨干與高管實施股權激勵。”

　　所謂非上市公司股權獎勵遞延納稅政策，即將原本在獲得股權獎勵時就需要繳納的個稅，后移到實際轉讓股權時再繳納。“通俗點說，就是在激勵的當時，被激勵人員是沒有取得現金的，可以免于繳稅個稅。”

　　內容人才越來越值錢

　　稅收優惠政策的落地也表明，整個內容人才隊伍越發值錢，這些年來，內容人才的溢價現象，首先體現在薪酬待遇：

　　據拉勾網提數據顯示，內容總監2016年的平均薪酬是2014年近兩倍，其他內容崗位如內容運營、內容專員、內容產品經理等的薪酬也呈快速增長趨勢。BOSS直聘提數據顯示，2017年，超過1萬家遍布各行業的企業都在招聘內容相關崗位，開出2萬元以上月薪的內容類崗位比例，比2015年增長了60%。內容基礎崗的平均月薪從2015年的6842元增至2016年的7322元。

　　據之前刺猬公社的梳理，在拉勾網上以“內容”為關鍵詞進行搜索，會發現內容總監的崗位起薪普遍在2.5萬元/月，最高一家可達9萬元/月，其中一個叫“新智元”的關注人工智能的垂直媒體，對主編崗位開出的價碼是百萬元年薪。另一個做人物報道的創業團隊，對工作三年的內容新銳，開出的價碼也高達40萬元。

　　內容人才的溢價，也體現在議價能力的大幅提升：

　　刺猬公社報道過這樣一個案例：在封面傳媒擔任副總的周凱莉，面試了一個從報社離職出來的記者，她感覺對方薪酬要得有點兒高，詳細詢問之下，才得知，對方已經拿到了BAT中一家的offer：“拿到手的這個offer，職位是做內容運營，月薪近3萬元，而且每年發14個月工資，還有數十萬元的股票。”

　　內容價值的提升，還反映在一個細節上——很多主編的名頭已經悄然替換成內容總監，出現在了不少公司的招聘列表上，而且價碼不菲。

　　各路媒體搶人已“火力全開”

　　此次新榜的激勵方案意味著，新一輪優惠政策有可能進一步改編整個產業的人才流動機制，加速從傳統媒體到新媒體乃至內容相關、大文娛產業的流失。

　　當然，沒有企業愿意坐以待斃，事實上，無論是上市公司還是非上市累公司，是主流媒體還是初創媒體，為了搶人才，都已然制定豐富而有層次的人才激勵制度，

　　藍鯨觀察，從今年上半年開始，隨著中央深意通過加強媒體改革機制的決議后，澎湃、央視、南方財經集團等分別提出了全新的激勵方案，旨在留住核心人才：

　　以澎湃為例，澎湃今年3月推出的方案顯示，以不搞股權激勵為前提的 “當期現金+延期支付”相結合的模式，總體原則是：面向精英，兼顧普惠;鼓勵績效，階梯成長;多向激勵、長期約束;平穩過渡，成本可控，并對未來激勵留下調整的空間。

　　高層管理人員薪酬結構設為“年薪+任期激勵”，年薪又由“基本薪酬+目標獎勵”構成�；�本薪酬為平時每月固定收入;目標獎勵需經年度考核，完成目標任務方可獲得;如果超額完成，還可獲得“超額獎勵”。“任期激勵”是在整個任期結束后，根據任期目標任務的完成情況，有前提、有條件發放的一塊“延期支付”薪酬。

　　針對采編、技術、經營、職能四大主體崗位：

　　分別制定符合各自特點的職級體系和考核晉升通道，為所有員工規劃職業生涯坐標。每個級別的職位均對應不同的薪酬標準和考核標準，以崗定級、以級定薪，在薪酬結構和標準上體現不同崗位、不同級別、不同貢獻度之間的差異。

　　還有級別方面的激勵：

　　在采編人員薪酬激勵體系中，融入采編專業職務序列改革的內核，為普通記者編輯設計了既可上升成為業務管理干部，也可留在一線競聘首席成為專業精英的 “雙向并行”的發展通道。無論是管理序列還是專業序列，都形成金字塔梯度，由下至上人數逐漸減少，各層級之間可上可下，根據稿件總量、質量、點擊量等量化指標和工作配合度、協調領導能力等主觀評價兩方面的綜合業績，進行動態調整。

　　新一輪區域性內容人才，或從稅收始

　　上海初創企業新榜的股權激勵方案獲批，似乎也暗示著，北上廣深等一線城市之間的內容人才爭奪越來越激烈。

　　據了解，新榜是去年財政部、國家稅務總局出臺相關支持“大眾創業、萬眾創新”政策以來，上海首家享受到此類優惠政策的創業企業，而松江區稅務局也起到了推動作用：

　　據上海觀察報道，松江區稅務局所得稅科工作人員及時捕捉到了看榜信息的服務需求，主動上門與看榜信息進行對接。松江區稅務局所得稅科工作人員周櫟愷介紹：“在了解情況后，我們告訴企業，他們原先設想的股權激勵模式不符合股權期權相關要素，但可以通過股權獎勵的形式實施激勵，且激勵標的股權可源自于大股東直接讓渡，并獲得遞延納稅的優惠。”

　　可以說，該案例也反映了上海這座城市在內容人才爭奪方面的敏銳嗅覺，藍鯨查閱上海市稅務局的相關稅收政策發現，對于內容創業企業的利好，可能還不止于稅收遞延政策，在今年4月24日上海市國家稅務局和上海市地方稅務局聯合下發的《關于持續加強稅收優惠政策落實的通知》里提到了幾點：

　　1、貫徹小微企業稅收優惠政策。繼續貫徹實施好已有的小微企業所得稅減半征收、免征增值稅等優惠措施。及時落實國家即將出臺的“擴大小微企業減半征收企業所得稅優惠范圍，年應納稅所得額上限由30萬元提高到50萬元稅收政策”，讓更多小微企業享受政策紅利。

　　2、落實好支持科技創新、鼓勵創新創業稅收政策。進一步做好研發費加計扣除、高新技術企業、固定資產加速折舊、股權獎勵遞延納稅等各項優惠政策，及時落實國家即將出臺的“提高科技型中小企業研發費加計扣除比例由50%提高到75%”的政策。

　　也就是說，跟內容創業相關的小微和技術創新企業，都能夠享受到這一優惠政策。

　　另外，可以想見的是，文創重鎮北京、廣州和深圳等，相應的稅收優惠政策也正在落地執行，下一個優惠的內容創業領域的企業會出現在哪個城市?是誰?這都值得期待。

　　傳媒人才的爭奪，已經在各個維度展開，薪酬、職位、管理流程、內容生產機制......當然還有——戶口，但歸根結底還是落實到一個錢字。就是能否讓創業者更有尊嚴和獲得感，此輪稅收優惠政策的實施，給致力于生產內容的人又一個興奮劑。