互聯網內容產業五大趨勢：馬太效應與顛覆新生

　　縱觀互聯網內容產業過去十年的發展，在內容集中度上呈現出波浪式上升的特點。優質內容總是在某一平臺上趨于集中化，直至新平臺帶來顛覆，周而復始。實力雄厚的大型CP往往積極投資頭部內容，搶占新平臺入口，實力相對單薄的中小CP則致力于轉型新平臺、創造新內容。

　　在未來內容發展布局上，對于重頭優質IP如何最大化地開發利用?長尾內容又該怎樣發掘其商業價值?騰訊研究院“內容產業全景報告·終篇”為你解讀互聯網內容產業五大趨勢，分析如何成為內容時代的贏家。

　　一、互聯網內容的馬太效應：

　　重頭優質IP集中于優勢平臺企業

　　隨著互聯網內容產業的持續發展，熱門IP內容質優價高，其運作有賴于內容平臺的資本實力，因此重頭優質IP的授權往往集中在各大網絡平臺企業。根據藝恩咨詢數據，在網絡視頻領域，熱播劇集主要集中在騰訊視頻、優酷、愛奇藝、樂視網、搜狐視頻各大視頻網站;而在網絡音樂領域，QQ音樂、酷狗音樂、蝦米音樂、百度音樂、網易云音樂則占據了近半獨家正版內容。

　　二、內容的顛覆新生

　　網紅內容和自制內容海量傳播

　　互聯網長尾內容回歸普通用戶和新興平臺，與重頭內容呈現迥然不同的分散化態勢。一方面，在重頭優質IP內容之外，充分用戶碎片時間的網紅內容和自制內容也大放異彩。例如，以Papi醬為代表的網紅自制短視頻內容傳播快速，成為自媒體創業的新型代表;再如，以表情包為代表的另類內容亦成為網民所必備，僅在QQ平臺一年就能達到數百億次傳播。

　　另一方面，直播的出現也拓展了UGC內容的類型，同時帶有突出的粉絲經濟色彩，商業潛力遠大傳統形式的UGC視頻。根據艾瑞咨詢數據，伴隨著直播內容海量傳播，有38%的直播用戶愿為內容付費。直播與視頻PGC以及以往UGC形式相比的主要特點在于主播明星化、用戶粉絲化，主播粉絲購買虛擬道具、打賞的意愿較高，商業變現的潛力更大。

　　三、渠道的顛覆新生

　　VR市場即將爆發，前景可期

　　VR的普及將徹底改變當前互聯網內容的傳播渠道，提供嶄新的用戶觸達機會。根據艾瑞咨詢預測，伴隨硬件成熟和開發軟件開源支持，VR市場有望在3年內成熟，5年內爆發，預計PC VR及一體機在2018年左右會有跨越式發展;而低價VR設備的推出將促使2020年VR用戶量將超過2500萬人，沉浸式體驗對用戶意味著新天地。

　　VR技術革新的沉浸式體驗，讓用戶對既有內容的VR化充滿了具象化的想象。通過近期密集的營銷推廣，用戶對VR概念的已經較為熟悉，根據艾瑞咨詢數據，過半用戶最期待通過VR看視頻;而在VR視頻當中，VR電影是最受追捧的內容，而紀錄片、賽事直播和電視劇次之。

　　互聯網內容的VR化難點在于，內容廠商很少能夠利用存量直接轉制，而只能借助新設備重新錄制和開發。因此，盡管VR內容生態呈現出早期繁榮，但核心向重度優質內容的缺乏很難讓用戶買單。目前國內VR游戲以移動平臺輕度游戲為主，PC端的核心向重度游戲得到重視;VR視頻則以輕內容、短視頻、DEMO占絕大比例，缺少大作。不過，未來在攝制技術、帶寬技術、創作理念的推動下，VR內容遲早會替代傳統內容成為主流。

　　隨著VR市場的初步發展，IT行業龍頭企業各自研發的VR設備批量上市，迭代步伐放緩，因此保持用戶黏性和吸引力的關鍵將逐步轉向內容。根據艾瑞咨詢數據，目前VR內容制作商已有融資僅占VR行業總量的11.4%，內容為王的未來會有極大的提升空間。而VR視頻、VR游戲在未來2-3年內必會成為主流娛樂方式，若帶寬提速則VR直播的前景也十分看好。互聯網內容廠商面對VR這一顛覆性的渠道平臺，布局VR內容、卡位流量入口正當其時。

　　四、歷史發展規律

　　“馬太VS顛覆”、“頭部VS長尾”

　　縱觀互聯網內容產業過去十年的發展，在內容集中度上呈現出波浪式上升的特點。優質內容總是在某一平臺上趨于集中化，直至新平臺帶來顛覆，周而復始;而各細分領域無論是網絡游戲行業從PC端游、PC頁游到智能手機游戲、HTML5手機游戲再到未來的VR游戲，網絡直播行業從UGC直播、秀場直播到游戲直播、明星/生活直播再到未來的VR直播，還是網絡媒體行業從新聞、視頻到微博、公眾號、短視頻/彈幕/航拍/GoPro再到未來的VR全景視頻，其發展均呈現出這樣的規律。這種集中度的變化規律也體現在不同實力規模的各類內容提供商的布局上，實力雄厚的大型CP往往積極投資頭部內容，搶占新平臺入口，實力相對單薄的中小CP則致力于轉型新平臺、創造新內容。

　　五、未來發展布局

　　重頭IP跨次元發展，長尾內容粉絲化經營

　　在未來內容發展的布局上，對于重頭優質IP布局而言，大規模 “跨界跨次元”發展是必然趨勢。以文學內容、影視劇本、漫畫內容、音樂創作、經典游戲等為IP來源，通過ACGN(在ACG基礎上增加N——Novel，泛指文字作品、輕小說)核心向、大眾向改編以及粉絲消費等不同方式，得以不斷擴大影響力級數，從而最大化IP內容商業價值。而在長尾內容的布局上，則要結合UGC / PUGC內容碎片化、網紅化、個人標簽化的特點，發掘內容的社交價值，重點引導粉絲互動和感性消費熱情，形成良性互動的產業生態。