騰訊劉熾平：始終聚焦用戶順勢而變 才能保持戰斗力

　　3月24日，騰訊今天根據業務發展趨勢做出新的布局：集團高級執行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席，推動廣告業務在全公司的協同，持續提升公司在全球市場的品牌影響力，并負責發展公司級國際戰略合作伙伴關系。同時，騰訊公司首席運營官任宇昕兼任網絡媒體事業群總裁。

　　騰訊方面表示，此次公司高層管理團隊職責的調整，是為更好地挖掘業務潛力，擁抱互聯網未來機會而做出的重要決定，將為騰訊廣告業務的資源整合與協同、騰訊國際化市場戰略的推動起到重要作用，同時也將更深入推動騰訊在數字經濟時代娛樂和資訊的戰略聯動，以及內容產業與技術的深度融合。

　　這次調整進一步提升了廣告業務在騰訊公司的戰略高度。近兩年來，騰訊在品牌廣告以及社交效果廣告發展上都取得了不俗業績。在騰訊2016年財報中，網絡廣告收入為269.7億元，占騰訊公司總收入的18%，同比增長54.4%，成為騰訊繼網絡游戲等增值服務外新的收入增長極之一。與此同時，國內網絡廣告市場也增速迅猛，根據研究機構eMarketer的市場報告預測，2017年中國網絡廣告支出將增長27%，超過500億美元。激烈的市場競爭與快速的技術迭代，都進一步要求廣告業務能更好地整合全公司資源來協同作戰。

　　網絡廣告營銷經驗豐富的劉勝義擔任騰訊廣告主席，體現了騰訊在廣告市場的布局探索及戰略思考。事實上，劉勝義自加盟騰訊后，在廣告業務上一直戰績不俗：2006年到2016年這十年間，在劉勝義及其帶領團隊的共同努力下，騰訊的廣告收入從2.67億元提升至269.7億元。騰訊方面表示，未來期待劉勝義能更好的協調全公司各個平臺資源，形成更加有力的組合重拳，并且加強對重點廣告客戶的覆蓋，推動公司廣告業務走上一個全新的高度。

　　這次調整讓騰訊的國際化更受關注。近年來，騰訊在公司品牌國際化拓展方面動作頻頻，愈發受到全球關注。在廣告機構WPP和Kantar Millward Brown聯合發布的BrandZ年度最具價值中國品牌100強中，騰訊連續三年蟬聯榜首，成為首個品牌價值突破千億美元的中國企業。劉勝義具備良好的國際化背景，擁有多家知名國際廣告公司的管理經歷。此次擔任騰訊集團市場與全球品牌主席，劉勝義將憑借20余年的國際化營銷經驗，加速騰訊品牌國際化的進程。

　　此次調整也揭示了騰訊在數字經濟領域的謀篇布局。值得關注的是，騰訊公司首席運營官任宇昕將兼任網絡媒體事業群總裁。騰訊公司表示，面向未來，網絡媒體產業將進入需要強化產品技術的新時代。加快算法推薦等技術的突破，打造完整的內容生態，將成為新的戰略焦點。公司期待任宇昕能進一步整合全公司資源，驅動資訊與公司相關內容分發平臺的多引擎相互推動，加快產品技術升級，并且加大網絡媒體事業群和互動娛樂事業群在內容和娛樂生態方面的戰略聯動，帶領公司網絡媒體業務全速獲取戰略制高點，讓業務更上一層樓。

　　在此之前，騰訊網、騰訊視頻、天天快報等內容業務都已取得不俗的市場表現，但如何深度發揮騰訊的技術優勢，正是任宇昕的專長所在。近幾年，任宇昕已帶領游戲、安全、手機應用市場、瀏覽器等多項業務躍居市場第一。此次調整，無疑意味著騰訊在數字經濟領域有了更高的期望，而網絡媒體事業群將擔當重任。更值得一提的是，任宇昕兼任網絡媒體事業群總裁，將有利于打通視頻平臺與游戲、影視、文學、動漫等內容的聯動，更好地實現泛娛樂戰略。

　　騰訊公司總裁劉熾平表示，過去18年，騰訊正是依靠不斷地主動變革而抓住了互聯網產業的一次又一次機遇，“在新時代，伴隨著行業的快速變化，我們必須始終堅守騰訊的愿景和文化，始終聚焦用戶、順勢而變，才能讓我們始終保持激情和戰斗力，才能迎接甚至引領下一波浪潮。相信這次新的布局有助于騰訊在廣告和數字內容業務上取得更大的突破。”

　　以下為騰訊公司的內部郵件：

　　騰訊的兄弟姐妹們：

　　今天，公司剛剛發文向大家公布了一則關于總辦管理團隊的分工調整：經過公司管理層的集體討論和醞釀，SY將奔赴新的使命，擔任騰訊廣告主席，推動廣告業務在公司各BG之間的協同;擔任集團市場與全球品牌主席，負責公司級市場與公關工作，并代表總辦發展公司級國際戰略合作伙伴關系;推動公司市場領域的人才培養和專業能力提升。同時，COO Mark兼任網絡媒體事業群總裁。在此，我想代表總辦跟大家分享這次調整背后的思考以及期許。

　　我們希望通過這次調整，更好地挖掘騰訊的潛力，擁抱互聯網未來的機會。大家可能已經看到前天公布的公司財報，互聯網廣告已成為公司又一戰略級業務，我們的廣告收入在2016年增長54%，達到了270億元,未來發展空間寬廣。但同時，激烈的市場競爭與快速的技術迭代，進一步要求廣告業務能更好地整合全公司各BG資源來協同作戰。SY在擔任網絡媒體事業群總裁期間，始終致力于幫助廣告主有效提升廣告營銷價值，幫助公司的廣告收入從2006年的2.7億快速增長到270億，對廣告業務理解深厚。目前OMG與公司其他業務部門在廣告上的協同已經展開，未來期待SY在公司層面更好的協調各BG資源，形成更加有力的組合重拳，并且加強對重點廣告客戶的覆蓋，推動公司廣告業務走上一個全新的高度。也希望SY可以從市場和品牌的角度，幫助公司其他ToB業務加速成長，并促進公司的品牌國際化。

　　另一方面，在SY的多年帶領下，騰訊網絡媒體業務已經成為最領先的綜合媒體平臺之一。OMG從曾經的門戶新進者一路發展成為行業領跑者，并且成功轉型移動新聞，更有騰訊視頻后來居上的華麗逆襲;與此同時，經過一次又一次的洗禮與蛻變，OMG也擁有了一支優秀、有戰斗力的團隊。面向未來，網絡媒體產業將進入需要強化產品技術的新時代。加快算法推薦等技術的突破，打造完整的內容生態，將成為新的戰略焦點。我們期待Mark能進一步整合全公司資源，驅動資訊與公司相關內容分發平臺的合作與協同，加快OMG產品技術升級，并且加大OMG和IEG在內容和娛樂生態方面的戰略聯動，帶領公司網絡媒體業務全速獲取戰略制高點，讓業務更上一層樓。

　　過去十八年，我們正是依靠不斷地主動變革而抓住了互聯網產業的一次又一次機遇;在新時代，伴隨著行業的快速變化，我們必須始終堅守騰訊的愿景和文化，始終聚焦用戶、順勢而變，才能讓我們始終保持激情和戰斗力，才能迎接甚至引領下一波浪潮。總辦作為公司的管理決策團隊，需要時刻敏銳地關注市場行業趨勢，并有機地調整每位成員的管理分工與合作。這次調整，同樣秉承公司一貫倡導的“活水”文化，在不同時期更好地發揮每位騰訊人的專長，保持我們的組織活力，從而為實現前瞻性的戰略布局打下堅實基礎。

　　我們祝愿并期待SY和Mark在新的崗位上為用戶，為團隊，為公司做出更大的貢獻!