比爾·蓋茨開公眾號 這座IP富礦要收歸個人

　　文/藍鯨傳媒 耿牧風

　　世界首富比爾·蓋茨開通個人微信公眾號了!聽到這個消息，想來朋友圈中那些借比爾蓋茨之名販售成功學文章的眾多公號內心是崩潰的。繼去年新晉網紅霍金之后，蓋茨無疑是殺入中國內容市場的又一個金牌IP，那么首富怎么會對內容市場產生興趣?究竟是蓋茨選擇了中國還是中國市場選擇了他?為何不像其他國外的大V從微博做起?今天小鯨就和大家討論這些問題。

　　2月11日，一個名為“比爾蓋茨”(gatenotes)的微信公眾號發布了一段30秒視頻，比爾·蓋茨在視頻中用生澀的中文向讀者問好。他在視頻中表示，這是他新開的個人博客，會記錄和分享他見過的人，讀過的書和學到的功課。他希望中國讀者也能一起加入討論。截止目前該視頻已超過3.5萬閱讀，點贊近兩千。

　　眾所周知，比爾·蓋茨作為前微軟CEO是中國知名度最高的企業家，他在1975年創立了微軟公司，并在接下去幾十年將其打造為全世界最成功的科技品牌，自己也在1995-2007年連續13年成為福布斯全球富豪榜上的“首富”。

　　根據賬號主體顯示，該賬號屬于播銳智咨詢(北京)有限公司。據新榜援引知情人士消息稱，該號的確是比爾·蓋茨的官方微信公眾號。另據兩個接近蓋茨方面的消息人士透露，這個公眾號是“蓋茨自己的團隊在運作”，相關信息將選擇另一個發布。

　　據公眾號菜單欄的回復圖片顯示，可能會在2月14日這天正式開始推送信息。

　　盡管該公眾號還未取得機構認證，“比爾蓋茨”的寫法也顯得不夠規范，但據公開資料顯示，帳號主體播銳智(北京)有限公司的股東之一是一家名為環球健策(Global Health Strategies)的資詢公司，而該公司數名高管此前都在比爾和梅琳達·蓋茨基金會任職或擔任顧問。

　　在2008年宣布從微軟“退休”之后，比爾·蓋茨的主要精力就花在了和妻子打理兩人設立的慈善機構比爾和梅琳達·蓋茨基金會上，他還宣布將580億美元個人財產全數捐給慈善基金。

　　“比爾·蓋茨”這座IP富礦收歸個人

　　可以說，比爾·蓋茨在中國年青一代成長過程中有很深的烙印，在中國擁有著巨大的群眾基礎的勵志學，成功學，創業學內容有很大一部分打著比爾·蓋茨標簽，世界首富的金字招牌也足以令他的一言一行被簇擁者頂禮膜拜。

　　在時下主流的互聯網內容大潮中，帶有比爾·蓋茨關鍵詞就有幾十個公號，打著比爾·蓋茨名頭的內容創作更是不計其數。比爾·蓋茨這種典型意義上的IP富礦，對上至出版社，中至各企業家以及媒體人，下至自媒體從業者來說都是取之不盡用之不竭的內容資源，如今比爾·蓋茨本尊親臨中國社交媒體，授權自己的團隊和社交媒體開發中國市場，也算是對勃興中的中國內容市場的重視。

　　而比爾·蓋茨對中文也有興趣，此前有報道稱Facebook創辦人馬克·扎克伯格曾在清華大學演講全程使用流利中文并且回答同學問題，這讓比爾蓋茨感到非常佩服，更表示希望現在能學會法文、阿拉伯文或中文。顯然，比爾·蓋茨未來不會僅滿足于譯制內容的輸出，更希望通過中文達到更直接更具情感煽動力的方式和受眾互動。這對時下火熱的問答產品有很大想象力。

　　而另一邊，中國也是比爾和梅琳達·蓋茨基金會最為關注的地區之一。該基金會在2007年設立了北京代表處，最初的工作重點包括艾滋病和結核病防治以及煙草控制等。在進行慈善的同時，蓋茨也通過不斷地分享個人讀書和學習經歷，關注教育和下一代年輕人的成長。據悉，接下來他還會通過這個公眾號分享更多包括全球健康、能源創新、教育改革方面的內容。

　　為何選微信公號不選微博?

　　事實上，國外政治商業巨頭來華試水社交媒體已有不少先例，幾乎每次都能引起轟動，英國前首相卡梅倫、印度總理莫迪、澳大利亞前總理陸克文、蘋果CEO庫克、世界報業大亨伯特默多克等均開通了新浪微博定期發布內容同網友互動。去年著名科學家霍金開微博的消息更是引爆網絡，引來大批粉絲觀光團，迅速成為了熱門話題。

　　根據微博簡介，霍金微博由霍金團隊以及社交媒體公司Stradella Road共同管理維護，落款SH的內容均來自于霍金教授本人。值得一提的是，距賬號開通剛滿一月，霍金就開始發廣告了……眾網友圍觀并感嘆：“網紅們都要丟飯碗了”。

　　但此次比爾·蓋茨開通微信公號的消息顯然“低調”了很多，相較霍金開盤就數十萬粉絲的增長，3.5萬的點擊量的確不值一提。有人不禁會問，為何不選擇曝光量更高更容易制造話題的微博登錄呢?

　　事實上霍金開微博成為話題時，微博CEO王高飛公布了霍金的粉絲構成，其中女性、年輕人和高學歷人士居多。

　　但令人意外的是他們排行前十的興趣標簽和參與的話題，可能會令霍金的部分科學向粉絲大跌眼鏡�？磥�，對于娛樂八卦聚集地的微博來說，嚴肅科學家霍金和以往炒的“料”相比，并無二致。

　　相較于微博，微信公共號粉絲具有一定的可控性，你可以在很大程度上決定自己微信公告號粉絲的受眾群體。定位財經類內容的微信公眾號，顯然不會吸引娛樂八卦受眾的注意，定位可以首先做一次受眾的篩選。而在微信公共號的推廣過程又會做一次受眾的篩選，用戶針對內容的方向和質量自由選擇保持關注或取關，甚至置頂公號，公號藉此留下最有價值的受眾。

　　另一邊，蓋茨本人親自“掌勺”內容的生產，也對保持和傳播其品牌形象有積極作用。對時下打著蓋茨標簽泛濫的成功學市場來說，大量劣質趨同的內容無疑倒了消費者的胃口也在某種程度上對其品牌和形象造成損失。

　　不管基于怎樣的原因，比爾·蓋茨開通微信公眾號都能在一定程度上帶給內容行業別具一格的氣息，我們也有理由關注該公號的進一步動態。