國產(chǎn)彩電銷量創(chuàng)新高 利潤淪為價格戰(zhàn)炮灰

　　IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國彩電市場報(bào)告顯示，國內(nèi)彩電品牌總出貨量再創(chuàng)新高，而國產(chǎn)彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速達(dá)到5%以上。國產(chǎn)品牌海外出貨量直接碾壓三星、LG、索尼、松下等東亞彩電品牌，榮登世界銷量榜首。

　　在國產(chǎn)彩電品牌的強(qiáng)大攻勢下，不少國家彩電品牌紛紛退市或賣身中國企業(yè)的方式退出彩電領(lǐng)域。 在全球的彩電市場上，僅有索尼、松下等少數(shù)企業(yè)碩果僅存。但市場份額在中國企業(yè)不斷吞噬下占比大幅下滑。

　　國產(chǎn)彩電的迅速成長與國內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍海外市場有關(guān)，創(chuàng)維、TCL、長虹、海信等彩電企業(yè)紛紛將視野鎖定東南亞、歐亞非等領(lǐng)域。創(chuàng)維通過一系列收購將Sinoprima、Metz、東芝等吞并。而tcl通過與海外企業(yè)合作，將自有產(chǎn)品銷量做到千萬級別。海信則通過收購夏普北美業(yè)務(wù)從而將市場份額做到部分區(qū)域第一的位置。

　　而在國內(nèi)市場受益于家電補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施，產(chǎn)業(yè)迎來紅利期。此外，在海外新興市場，用戶對彩電的需求也處于增長態(tài)勢，即使是在歐美國家對高端產(chǎn)品仍處于供不應(yīng)求。

　　不過，彩電銷量上升的同時，國內(nèi)廠商在收獲客觀的銷量數(shù)據(jù)后并沒有收獲不菲的利潤。多數(shù)仍處于賠本賺吆喝和銷量增長虧損加大。這和不少彩電廠商將價格戰(zhàn)作為競爭手段來使用，人為降低行業(yè)整體利潤拉低產(chǎn)品售價。此外，彩電產(chǎn)品價格下滑與以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視定價策略有關(guān)。

　　據(jù)悉，樂視互聯(lián)網(wǎng)電視早期以生態(tài)補(bǔ)貼硬件為名推出更具性價比的彩電產(chǎn)品，從而讓傳統(tǒng)彩電廠商的核心業(yè)務(wù)受挫，直接拉低行業(yè)毛利率，樂視因虧損已上調(diào)產(chǎn)品售價。

　　在龐大的銷量下，樂視彩電業(yè)務(wù)也飽受虧損纏繞，特別是主要原材料液晶面板成本上漲后，無拿下拋棄生態(tài)補(bǔ)貼硬件戰(zhàn)略直接宣布漲價。

　　受益于彩電銷量攀升，液晶面板企業(yè)迎來密集漲價期。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，將彩電行業(yè)利潤低下歸結(jié)為面板漲價不如從彩電行業(yè)自身上找問題。

　　相比幾年前，面板行業(yè)發(fā)生了巨大變化。話語權(quán)從日韓企業(yè)轉(zhuǎn)移到臺灣和大陸企業(yè)手中。正是基于面板行業(yè)利潤低下，日本企業(yè)也差不多退出面板行業(yè)。而三星也關(guān)停產(chǎn)線轉(zhuǎn)向OLED產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)彩電品牌眾多，而越界而來的樂視、小米堪稱價格屠夫。對于傳統(tǒng)以彩電業(yè)務(wù)為主營的企業(yè)來說，降價也是迫不得已。此外，缺少核心專利及品牌溢價有限也是發(fā)起價格戰(zhàn)的主要動機(jī)。