圣誕節(jié)馬上來了,看看可口可樂的圣誕創(chuàng)意廣告

　　IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 可口可樂作為百年品牌，家喻戶曉，產(chǎn)品涵蓋了碳酸飲料(可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、醒目、芬達(dá))、果汁飲料(美汁源、酷兒)草本飲料、茶飲料、飲用水、維他命飲料等多個(gè)飲料品類。

　　可口可樂的品牌理念是給人帶來幸福與快樂，2013年的廣告語就是“ Open Happiness ”(開啟快樂)。在品牌營銷方面，一方面可口可樂非常善于給用戶創(chuàng)造很強(qiáng)的情感訴求，在品牌和顧客之間建立緊密的情感聯(lián)系。另一方面，可口可樂很會(huì)駕馭各種新技術(shù)，總是能與時(shí)俱進(jìn)，利用最新科技來創(chuàng)新廣告的形式，結(jié)合感人的內(nèi)容來打動(dòng)顧客從而塑造良好的品牌形象。

　　2014年圣誕節(jié)，可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了一個(gè)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告來和用戶互動(dòng)。首先，可口可樂開發(fā)了一個(gè)叫做“可口可樂魔幻”的AR應(yīng)用，用戶可以在手機(jī)上安裝這款應(yīng)用，然后就可以看到3D內(nèi)容并進(jìn)行互動(dòng)了。可口可樂魔幻AR應(yīng)用的使用場景有3個(gè)：1、在商場和超市等購物場所，可口可樂張貼有海報(bào)和宣傳單，用戶用手機(jī)或平板掃描上面的可口可樂Logo，一個(gè)3D的虛擬圣誕老人就會(huì)跳出來，喝著可樂，背景音樂是圣誕歌，一個(gè)圣誕節(jié)日的氛圍馬上出來了;然后用戶可以合影留戀，擺出各種姿勢，分享到社交網(wǎng)絡(luò);2、在公交站臺(tái)，當(dāng)然必須是有可口可樂廣告標(biāo)志的公交站臺(tái)，用戶掃描后可以看到一家人圍在一起暢飲可口可樂的溫馨畫面。3、可口可樂瓶身，拿起手機(jī)直接掃描可樂瓶，會(huì)出現(xiàn)酷炫的動(dòng)畫效果，可口可樂稱之為“隱藏的快樂”。

　　最終效果如何呢?根據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)AR廣告的視頻在網(wǎng)絡(luò)收獲了4個(gè)贊;在AR廣告投放的1個(gè)月內(nèi)，魔幻AR應(yīng)用有5萬次的下載，在谷歌Play應(yīng)用商店的免費(fèi)應(yīng)用排行榜一度排第一，一共有25萬用戶搜索這個(gè)AR廣告。

　　可口可樂的目標(biāo)受眾非常廣泛，從兒童到老人，全都覆蓋。什么東西能夠打動(dòng)如此不同的目標(biāo)受眾呢?有趣的東西，歡樂的東西。所以可口可樂這次圣誕廣告宣傳活動(dòng)利用AR技術(shù)召喚出3D的圣誕老人，對于廣大受眾來說，既新鮮又有趣，增添了節(jié)日的歡快氛圍。從現(xiàn)場活動(dòng)的記錄視頻中，我們看到很多觀眾，不管是小孩還是大人，都興奮異常，積極主動(dòng)的參與到可口可樂這個(gè)廣告活動(dòng)中，臉上洋溢著驚喜和快樂。相對于單純的文字、圖片或視頻內(nèi)容，AR技術(shù)呈現(xiàn)的可以互動(dòng)的3D效果更加豐富立體，顧客和逼真的圣誕老人互動(dòng)，更容易激發(fā)顧客的主動(dòng)參與和社交分享行為。原先圣誕老人是在天上的，在傳說和故事中，現(xiàn)在神奇的AR技術(shù)將圣誕老人帶到了我們身邊，小孩子能能不驚喜連連嗎?

　　快樂是什么?對于可口可樂來說，就是讓每個(gè)人的臉上都有微笑。通過魔幻AR應(yīng)用構(gòu)建的虛擬3D圣誕老人，用戶打開后都會(huì)開懷大笑，過一個(gè)開心快樂的圣誕節(jié)。可以看到，可口可樂這次廣告活動(dòng)準(zhǔn)確的傳播出“給人帶來幸福快樂”的品牌理念，塑造出良好的品牌形象。此外，在可口可樂瓶身上放置了不同的AR標(biāo)記，激發(fā)著用戶們?nèi)ベ徺I可樂然后揭開每瓶可樂背后隱藏的小驚喜，就像玩尋寶游戲一樣。這樣刺激了銷售。既傳播了品牌，又促進(jìn)了銷售，可口可樂這次圣誕廣告活動(dòng)可以說是非常成功的。

　　AR技術(shù)應(yīng)用很廣，但不是機(jī)械的照搬就可以成功取得良好的品牌傳播效果。從可口可樂的AR廣告活動(dòng)中，我們可以看到，AR只是一項(xiàng)技術(shù)(國外有Blippar國內(nèi)有摩艾客等AR廣告技術(shù)公司)，最終的效果好不好還要看內(nèi)容和策劃。只有先定位清楚目標(biāo)受眾和受眾的需求，然后才是選用合適的技術(shù)去創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)滿足受眾需求的廣告。可口可樂廣告成功的關(guān)鍵就在于把握到了目標(biāo)受眾“追求有趣和開心”的核心需求，并用AR這種技術(shù)手段滿足了這一需求，給了顧客驚喜和快樂的體驗(yàn)。AR廣告實(shí)現(xiàn)的效果和可口可樂品牌理念完全一致吻合，用戶在和虛擬圣誕老人互動(dòng)中潛移默化的接受了可口可樂的品牌理念，在歡樂中主動(dòng)的接受了其廣告，對可口可樂產(chǎn)生了良好而深刻的品牌認(rèn)知，建立起品牌忠誠度。

　　未來的廣告，不再是單向的向受眾灌輸廣告信息，一定是可以互動(dòng)的廣告，用戶可以參與的廣告。不要抱怨廣告效果差，那是因?yàn)槟悴粫?huì)和用戶互動(dòng)。

　　作者：安福雙，資深A(yù)R從業(yè)者，微信15361450490，對廣告、AR、教育行業(yè)有深刻的獨(dú)立見解，歡迎交流