網文IP這塊蛋糕知乎還吃的上嗎？

　　本文來自于微信公眾號 讀娛(ID:yiqiduyu)，作者:蒜香啫啫角。

　　在《長安十二時辰》播出4年后，終于又有一部來自知乎的IP改編長劇在市場濺起了水花。

　　“又土又上頭”是市場對于《為有暗香來》的第一波感受反饋，這部改編自知乎網文《洗鉛華:惡毒女配生存錄》的作品，因與暑期火起來的“一女VS三男”情感模式異曲同工，再加上惡女逆襲、重生、宅斗等經典梗的融入，續(xù)上了觀眾的爽感，使得該劇在開播初期擁有不低的熱度。

　　只不過豆瓣開分7.1的評分，隨著演員演技層次不齊、改編導致的故事怪異感、人物內心OS過多等問題的浮現，逐漸拉低了該劇在觀眾心中的評價，現在6.7的評分也顯示出市場不那么沉浸在“土甜上頭”的勁頭里了。

　　近些年劇方購買IP不再局限于晉江、閱文等大平臺，今年來自豆瓣IP改編的《裝腔啟示錄》《九義人》都收獲了不錯的市場口碑，可以說也驗證了賣IP這個生意還有一定的可參與空間。只不過從現在的情況來看，知乎想實現的網文IP夢差的不是一兩點。

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　　第一視角爽文，有特色但不一定“對”

　　談到知乎網文IP，還是得說回當初“一句話擴寫一部小說”在平臺上的流行，或者說問答形式帶來的創(chuàng)作刺激，提問者給出一個設定，感興趣的創(chuàng)作者以此為靈感進行創(chuàng)作，這樣的形式非常適合知乎這樣的高質量問答社區(qū)，成果也很亮眼。

　　2019年，知乎用戶夢娃在問題“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”中用故事化的方式回答，最終連載的回答成了火遍全網的網文《宮墻柳》;同一年知乎用戶七月荔在問題“如果你是虐文里的女主你會怎么辦”下創(chuàng)作了《洗鉛華:惡毒女配生存錄》;而馬伯庸則根據“如果你來給《刺客信條》些劇情，你會把背景設計在哪里?”的提問寫出了《刺客信條:長安》，其改編的電視劇《長安十二時辰》也大火。

　　在越來越多人鄭重其事地在知乎平臺上講故事后，知乎也在2019年順勢推出了鹽選專欄，用付費模式支持平臺上的創(chuàng)作者，從而構成了知乎向網文IP庫發(fā)展的基礎。

　　或許這種講故事、回答問題的起點，讓知乎上的內容逐漸形成了自己的特點，第一人稱敘事、短篇幅、高腦洞，今年知乎上線的“鹽言故事”APP上的內容，基本都符合這些能加強讀者代入感、爽感的特點。

　　單從閱讀體驗來說，知乎上的小說確實能給讀者帶來與大平臺不相同的爽快，短篇幅故事能讓讀者在碎片化時間享受閱讀樂趣，情節(jié)、故事設定、人物關系上的腦洞大開也能帶來足夠的新鮮感，就像《為有暗香來》是以反派女主的第一視角切入劇情，從而讓觀眾眼前一亮。

　　但這樣的特色在改編影視劇上卻可能成為短板。短故事雖然給編劇留出了更多可發(fā)揮空間，但也意味著如果改編者對原著的調性拿捏不準，多發(fā)揮出來的原創(chuàng)就可能讓原著粉不滿;再有多種流行梗的融合，也讓改編出的電視劇更易走向只有劇情沖突但立不住人物的尷尬，噱頭為主、缺乏細節(jié)，就很難真正讓觀眾共情。

　　像是《為有暗香來》原著的故事發(fā)生在皇城里，電視劇改變了故事背景卻沒改變人物間的關系，鬧出了長公主下嫁商人等不符合常理的劇情，不僅原著粉無語，電視劇受眾也感嘆該劇有“小碗盛不下大王八”的格格不入感。

　　所以說，知乎上雖然有不少閱讀角度的優(yōu)質內容，既滿足了當下人碎片化娛樂的習慣，也補足了人們對多元化故事的需求，但針對這個內容庫進行影視化改編，或許需要劇方探索新的方法論才能生產出適合當下劇集市場的內容。

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　　長還是短，這是一個問題

　　今年知乎上線的“鹽言故事”無疑是想加強自身在網文方向發(fā)展上的差異化，主打短故事，完成與主流網文平臺的區(qū)分。但另一邊，知乎也不舍得放下長故事。

　　其從2019年開始，知乎就通過舉辦賽事來刺激創(chuàng)作者的積極性，2021年為了進一步鼓勵長篇創(chuàng)作，知乎將故事大賽升級為長篇馬拉松創(chuàng)作賽，在最新一季的大賽上，征文要求甚至直接標明了各賽道的影視對標作品。

　　很明顯，長篇故事更易獲得影視、游戲行業(yè)的青睞，因為長篇意味著更大體量的粉絲基礎、更穩(wěn)定的潛在市場，這是知乎想要在網文方向上深入發(fā)展不能忽視的一點，但理性來說，長故事層面知乎并不具備競爭優(yōu)勢。

　　我們可以橫向來看，同樣后進場的豆瓣，其平臺調性使得平臺上的內容更偏現實向、熟齡向，仍然強調嚴肅性與文學性，這與賽道上的其他平臺都有較為明顯的不同，這份差異化讓劇方在尋找版權時能因更“清晰”而被第一時間想到。比如檸萌影業(yè)與豆瓣的合作，就是雙方在題材上的受眾重合度較高，這帶來的好處是劇方有更多經驗化為改編上的優(yōu)勢。

　　而在差異化之外，因為偏現實向、非虛構，也讓豆瓣IP在影視化改編的過程中，不太會因網文常見梗、熱門元素的過時而落后于市場。這大概也是為什么今年來自豆瓣的IP包括《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》三部電視劇都有不錯成績的原因。

　　那么再說回知乎，其上的內容雖然會有腦洞大開的新意，但在故事性上和主流網文平臺的內容沒有明顯的不同。隨著知乎更加側重短故事，長篇內容在平臺上的生存就自然會向短篇所流行的趨勢靠攏，這會進一步讓知乎長內容IP改編不具競爭力，或許也就只有每一季的馬拉松大賽才能帶來些許不同。

　　當然，近一兩年短劇也在快速發(fā)展，對IP內容的需求量也在增長。知乎副總裁張榮樂在今年表示，過去數年有上百個故事版權賣給了影視公司，從目前播出情況來看，應該大部分都會以短劇形式出現在市面上。

　　其實，從特點來看，知乎IP確實與短劇的需求更吻合，并且“鹽言故事”中以虐文、重生文、復仇文為主，暗戀、高嶺之花、追妻火葬場這些女頻題材常見元素占據版面，也可以理解為“鹽言故事”不過是“晉江短篇版”，可以說是非常合適的短劇改編IP庫。

　　不過，短劇的發(fā)展尚未被驗證，長期來看短劇是否如長劇這樣依賴IP也是一個問號。也許“鹽言故事”會是知乎會員業(yè)務增長的一個優(yōu)秀驅動器，至于知乎的網文IP夢就不好說了。