貴州茅臺(tái)起訴拼多多商標(biāo)侵權(quán)？茅臺(tái)：“打假之旅”聚焦電商

　　企查查顯示，2月4日，中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司新增一則開庭公告，被告為貴州國登酒業(yè)股份有限公司、上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司(拼多多關(guān)聯(lián)公司)、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)私房酒業(yè)有限公司，案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，該案將于2月20日開庭審理。

　　據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，此次訴訟案由并非是假冒茅臺(tái)旗下的明星產(chǎn)品，而是直指一款不知名的“季老名酒”，此款產(chǎn)品由貴州國登酒業(yè)股份有限公司于2020年推出，當(dāng)年被定位為該公司明星產(chǎn)品。本次案件系茅臺(tái)集團(tuán)與茅臺(tái)鎮(zhèn)兩家生產(chǎn)商被告的商標(biāo)權(quán)糾紛，主訴兩酒廠擅用“季老”標(biāo)識(shí)，故意引導(dǎo)公眾，使公眾誤認(rèn)為該產(chǎn)品與貴州茅臺(tái)酒廠名譽(yù)董事長(zhǎng)季克量甚至茅臺(tái)集團(tuán)有合作關(guān)系或其他關(guān)聯(lián)關(guān)系。

　　這已不是茅臺(tái)與拼多多的第一次正面訴訟案件。早在2019年，茅臺(tái)就開啟了“打假之旅”。其中，打假的重點(diǎn)就是電商平臺(tái)。

　　中國裁判文書網(wǎng)顯示，2019年，遵義市中級(jí)人民法院對(duì)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司起訴拼多多及其平臺(tái)多個(gè)商家涉嫌銷售“假茅臺(tái)”一案作出一審民事宣判，判處售假商家立即停止對(duì)“茅臺(tái)”多個(gè)商標(biāo)的侵權(quán)行為，拼多多公司立即停止為其提供平臺(tái)銷售服務(wù)。

　　值得一提的是，此案勝訴不到一年，2020年9月，拼多多官網(wǎng)顯示出售53度飛天茅臺(tái)，而售賣單價(jià)從1579元至2559元不等，大幅低于市場(chǎng)價(jià)格。對(duì)此茅臺(tái)公司人士表示該產(chǎn)品均為假冒產(chǎn)品，茅臺(tái)公司并未供貨。

　　此類案件并不鮮見。

　　2月6日，中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司旗下貴州茅臺(tái)酒股份有限公司再次新增一則開庭公告，被告公司為浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司、貴州賴世家酒業(yè)有限責(zé)任公司、貴州賴世家酒業(yè)有限公司茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠、貴州張義齋酒業(yè)有限公司，案由仍是侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。此案將于2月13日開庭。

　　有相關(guān)人士表示，關(guān)于此次貴州茅臺(tái)與拼多多、淘寶等公司的爭(zhēng)議事件事實(shí)尚不明晰，但顯而易見的是，此類糾紛多發(fā)生于茅臺(tái)與電商平臺(tái)之間。

　　對(duì)方表示，茅臺(tái)作為中國白酒行業(yè)無可爭(zhēng)議的龍頭，近年來始終聚焦于流通鏈中的制假、售假和商標(biāo)侵權(quán)等行為。

　　茅臺(tái)近年推出電商平臺(tái)APP“i茅臺(tái)”后，其與傳統(tǒng)電商平臺(tái)間的關(guān)系愈發(fā)微妙。隨著消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境變化，可以預(yù)見的是，未來在擁抱新業(yè)態(tài)的同時(shí)，“打假”之旅仍在路上。