羅技興趣營銷 #超級大玩家 榮獲2022年金投賞金獎，入選金投賞營銷案例庫

　　2020到2022年，時代標志興趣“電競”、后疫情時代“IP引發(fā)多元興趣”、共創(chuàng)跨越式增長，羅技數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路的三座里程碑見證了在劉京京的創(chuàng)新引領下，羅技以消費者為中心的營銷創(chuàng)新構(gòu)建出品牌第二增長曲線。未來，這條曲線將繼續(xù)延伸，在持續(xù)創(chuàng)變中驅(qū)動可持續(xù)增長。

　　(羅技G自2020年起分別獲得玩加電競年度最受歡迎外設品牌、B站年度熱門話題營銷獎、金投賞興趣興趣內(nèi)容經(jīng)營金獎)

　　2020年，電競出圈，電競營銷成為商業(yè)增長新寵兒。羅技入圈，鞏固長期電競優(yōu)勢，聯(lián)盟電競生態(tài)合作伙伴，多維度拓展玩家互動場景，奠定品牌“科技+情感”雙輪驅(qū)動的增長基礎。同年，羅技G力克各行業(yè)領先品牌，榮獲玩加電競2020年度最受歡迎外設品牌。

　　【了解更多羅技G電競生態(tài)建設請點擊：https://mp.weixin.qq.com/s/5FJzf__r-WddogqfWvoxdA】

　　2021年，興趣營銷元年。羅技持續(xù)以英雄聯(lián)盟IP核心興趣創(chuàng)新營銷，激發(fā)多元化需求，打造從IP聯(lián)名到興趣周邊的增長模式。同年，羅技與興趣營銷平臺B站發(fā)起的粉絲召集活動《超級大玩家》，獲得B站AD TALK年度熱門話題營銷獎。

　　【B站共創(chuàng)活動請點擊：https://mp.weixin.qq.com/s/94RbFEZq9YW56jbE9lj0nA】

　　2022年，增長困局遇見不確定性。羅技開發(fā)出深受女性消費者人群喜愛的產(chǎn)品，與新人群建立情感價值連接，拓展新渠道。對外，開放與全生態(tài)伙伴共創(chuàng)共贏;對內(nèi)，協(xié)同建立全鏈路營銷體系，羅技建立了以消費者需求為中心的增長彈性，為企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展注入動力。

　　(羅技G x英雄聯(lián)盟 星之守護者聯(lián)名系列，該系列超九成購買用戶為女性)

　　共創(chuàng)跨越式增長，共建可持續(xù)增長模型

　　(劉京京在2022金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上發(fā)表演講)

　　在今年的金投賞商業(yè)創(chuàng)意節(jié)上，劉京京先生發(fā)表了《跨越不確定性，共創(chuàng)跨越式增長》的主題演講，分享了羅技如何以開放的合作精神擁抱共創(chuàng)、以共創(chuàng)引領跨越式增長、用跨越式增長跨越品類生命周期。

　　“在和各個合作伙伴的合作過程中，我們發(fā)現(xiàn)有很多品類之外的需求可以共創(chuàng)，幫助我們脫離品類生命周期帶來的影響，通過商業(yè)合作帶來意想不到的共同增長機會，”劉京京在演講中分享，“因此我們找到這個突破口，不僅銷量、人群可以擴張，我們的產(chǎn)品可以成為新人群的新寵。同時，我們的合作伙伴可以為他的粉絲帶來更好的體驗，這是一個多贏的模式。”

　　從6C到6新，向外看不“內(nèi)卷”

　　(羅技6C全域營銷模型)

　　在6C全域營銷模型基礎上，羅技以開放合作的方式打造獨特的跨越式合作增長飛輪——聯(lián)合技術(shù)合作伙伴研發(fā)新產(chǎn)品;整合IP合作伙伴創(chuàng)造粉絲新體驗;與平臺合作伙伴激活新圈層;結(jié)合渠道伙伴優(yōu)勢特色打造消費新場景;利用數(shù)據(jù)、私域合作伙伴洞察新需求;與科技游戲巨頭共同開發(fā)新品類。

　　(羅技6新跨越式合作增長飛輪)

　　三年磨一劍，從電競營銷到興趣內(nèi)容營銷，再到共建跨越式增長。劉京京用羅技的一個個成功案例，向業(yè)界證明了羅技變革的決心和能力，向行業(yè)詮釋了“產(chǎn)品+消費者”的雙輪驅(qū)動對當下可持續(xù)增長的意義，樹立商業(yè)創(chuàng)意引領增長的營銷典范。

　　2022年開始，世界進入了“巴尼時代”，VUCA世界已經(jīng)不足以形容我們今時今日的不確定性。“脆弱性，焦慮感，非線性，不可知”，成為了我們對世界的主流感受和看法。我們要停下腳步，重新思考，找到擁抱新世界的新姿態(tài)。每年的金投賞和案例周，是這一場長期修行的年度考核。對于各個行業(yè)，特別是相對細分的品類，興趣營銷將成為越來越重要的武器，幫我們穿越BANI時代，讓我們通過學習力抵御非線性，用直覺抵御不可知。

　　【關(guān)于羅技】

　　羅技專注于設計與人們生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品，為人們架起通往數(shù)字體驗的橋梁。30多年前，羅技已經(jīng)開始將計算機與人們緊密聯(lián)系在一起。如今羅技投身于設計型產(chǎn)品，通過運算、游戲、視頻和音樂將人們聯(lián)系得日益緊密，轉(zhuǎn)型成為云周邊設備供應商，在全球140多個國家和地區(qū)展開業(yè)務。羅技公司旗下?lián)碛辛_技、羅技G、Jaybird、Ultimate Ears、Astro Gaming等多個品牌，業(yè)務涉及生產(chǎn)力及創(chuàng)造力、電競游戲、視頻協(xié)作、音樂和智能家居多個領域。

　　本稿件內(nèi)所適用的數(shù)據(jù)如無特別說明均來自羅技有限公司和/或其關(guān)聯(lián)公司和/或其指定的供應商。

　　羅技成立于 1981 年，是一家在瑞士證券交易所 (LOGN) 和納斯達克全球市場(LOGI)公開上市的瑞士公司。如欲知更多信息請登錄羅技官網(wǎng)。

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