IDC:2021年Q2中國生產型打印設備增長11.9%

　　據IDC《2021年第二季度中國生產型打印機市場季度追蹤報告》顯示，2021年第二季度中國市場生產型打印設備出貨量同比增長11.9%，延續后疫情時代下的市場穩步回升態勢。

　　分設備類型來看，單張紙印刷設備二季度出貨量同比增長7.7%，銷售金額同比增長1%。相較而言，連續紙印刷設備二季度出貨量同比增長137%，銷售金額同比增長114.1%。通過數據可以看出，連續紙設備的高速增長是拉動生產型印刷設備整體市場第二季度增長的主要因素。

　　從出貨金額占比來看，連續紙設備同樣呈現逐季度增長趨勢，從2020年第一季度的11%增長至2021年第二季度的36%。這意味著連續紙設備在生產型打印設備市場中的重要性持續增高。IDC認為，生產型打印設備的市場競爭格局正在逐漸發生變化，并且主要原因在于集中化印刷商業模式的衍變以及所帶來的設備使用者采購行為的變化。而產生采購行為變化的用戶群體主要為城市內部的圖文快印店和主要集中在城市外圍的快印中心。

　　集中化印刷趨勢：

　　近年來，圖文快印店鋪正在發生商業角色的轉變，由之前的生產職能逐漸轉變為服務職能，店鋪逐漸將服務重心從生產轉向服務，這意味著店鋪擁有的設備數量更少，但同時可提供更為廣泛的產品品類與更專業的印刷咨詢服務。而設備數量的減少可使得經營者減少店鋪面積以及操作員的數量。在市內租金與勞動力成本的雙重增長的背景下，店鋪商業角色的轉變可以大幅減少運營成本。而當店鋪承接大批量打印訂單時，可將訂單委托給生產職能的快印中心并進行集中生產，這將帶來規模效應從而減少單張打印成本。可以說，集中化印刷趨勢的發展將使得店鋪與中心充分發揮其屬性優勢，在優化資源利用效率的同時也可以減少現有的固定成本與運營成本。

　　IDC認為，疫情的發生加速了集中化印刷趨勢的衍變。疫情期間，由于來自企業和個人的打印需求大幅減少，部分圖文快印店由于資金鏈斷裂等原因關停，而資金相對充足的圖文快印店在廠商的支援政策下得以維持運營，這使得圖文快印行業的行業集中度上升，單店訂單量增長，訂單集中化程度上升，這為快印中心數量的增長提供了良好的土壤。這成為了作為快印中心主要生產設備的輪轉印刷設備在最近一年內持續增長的因素之一。

　　IDC認為，輪轉印刷設備的銷售在截止到今年二季度為止的上升趨勢之后，由于政府出臺的針對教育行業的管理政策，或將迎來短期下滑。

　　政府在7月出臺的《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》中明確規定：“針對學科類課程，校外培訓機構不得占用國家法定節假日、休息日及寒暑假期組織學科類培訓”，這較大程度影響了以教材教輔為主要訂單類型的快印中心的訂單量，間接影響高速噴墨設備的采購。我們了解到目前一部分最終用戶由于“雙減”政策的出臺而取消或暫緩設備采購進程，甚至有部分已購機用戶出現退機的情況。并且在最近，政府又繼續出臺政策，針對學科類課程進行了明確定義。從政府對于 “雙減”政策的推行力度來看，教材教輔的市場需求或將在一段時間內持續減少。

　　IDC中國打印、影像及文檔解決方案研究部高級分析師呂健認為：從數據來看，連續紙印刷設備近年來高速增長，并在整體生產型印刷市場中的占比和重要性逐漸增加。這得益于印刷行業商業模式的變化以及用戶采購行為的變化。但隨著關于教育行業調整的政府政策出臺，作為連續紙印刷設備的主要應用之一教材教輔類培訓材料的需求短期內將有一定程度的減少，間接抑制了設備的短期市場需求。且從中長期來看，也不排除政府將持續大力推進“雙減”政策的可能性。面對教材教輔類市場需求的下滑，連續紙印刷設備的用戶應主動調整業務策略，增加說明書、手冊或一般類商業書籍等其他類型打印應用的訂單比例。針對廠商，需根據雙減政策對自身業務的影響謹慎制定銷售目標的同時，積極進行銅版紙打印等其他打印解決方案的完善以擴大設備的業務覆蓋范圍。