618洗衣機(jī)市場(chǎng)分析：均價(jià)上揚(yáng) 價(jià)格戰(zhàn)偃旗息鼓

　　作為上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，618年中大促帶起了一波洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷售熱潮。盡管618大促確實(shí)為幾乎寂靜半年的洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來了一個(gè)不小的銷售高峰，但還是能夠看出，整體市場(chǎng)受到原材料價(jià)格上漲因素的影響，銷量幾乎都在向線上渠道發(fā)生偏移。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，618促銷期(21W22-21W25)線下零售額同比下滑3.5%，線上則上漲17.8%。從數(shù)據(jù)來看，線下渠道出現(xiàn)了一定個(gè)下滑，而線上渠道的增長(zhǎng)則較為明顯。

　　或許這與雙線市場(chǎng)不同的營(yíng)銷模式有關(guān)，這一點(diǎn)從線上線下兩個(gè)促銷期的走勢(shì)曲線就能看出來：在線下市場(chǎng)，走勢(shì)曲線整體都在看跌，僅在618所在一周有著明顯起色，而在線下市場(chǎng)，曲線早已提前引爆，一路走高，直到618所在的一周，才開始出現(xiàn)曲線的下滑，但仍然保持著同比增勢(shì)。

　　眾所周知，618在線上的營(yíng)銷模式比較特別，從6月初開始就進(jìn)行預(yù)熱，持續(xù)放出各種優(yōu)惠和活動(dòng)，幾乎6月全程都能夠參與促銷活動(dòng)，因此可以出現(xiàn)一個(gè)平穩(wěn)而保持增長(zhǎng)的銷量曲線。

　　從細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，雙線市場(chǎng)的升級(jí)趨勢(shì)勢(shì)不可擋。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，，618促銷期間線下滾筒單洗及滾筒烘干占比均有提升，滾筒零售額占比超85%，線上產(chǎn)品升級(jí)則主要圍繞滾筒烘干展開，零售額占比接近40%。除此之外，原材料價(jià)格上漲為廠商帶來的壓力，以及整體市場(chǎng)的價(jià)格上調(diào)較為明顯。在今年的618大促期間，幾乎未出現(xiàn)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)短兵相接的場(chǎng)面，全線產(chǎn)品均價(jià)“漲聲一片”。

　　除了細(xì)分品類之外，產(chǎn)品搭載的技術(shù)類型程序多元化發(fā)展趨勢(shì)，而這也正是全線產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)的一大反映。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，2021年618期間的洗衣機(jī)市場(chǎng)，線下智能市場(chǎng)零售額占比已經(jīng)達(dá)到44.8%，線上智能市場(chǎng)零售額占比已經(jīng)達(dá)到38.0%，足以見證行業(yè)的智能化發(fā)展趨勢(shì)更加突出;在健康化方面，疫情提升了人們的健康意識(shí)，因此具有健康洗衣功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品更加受到歡迎，例如分區(qū)洗功能，在線下市場(chǎng)零售額占比達(dá)到5.2%，線上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到1.9%，雖然不是什么重量級(jí)的數(shù)字，但是比起去年618還是有著不小的增長(zhǎng)。

　　此外，洗衣機(jī)產(chǎn)品的場(chǎng)景化、套系化開始蔚然成風(fēng)。在奧維云網(wǎng)發(fā)布的線上市場(chǎng)的洗干套裝零售規(guī)模情況數(shù)據(jù)中，可以非常明顯地看到618幾周的銷量有著明顯的增長(zhǎng)，出現(xiàn)了一個(gè)銷售高峰周期，這或許意味著消費(fèi)者對(duì)于套系化洗衣機(jī)干衣機(jī)套裝產(chǎn)品的認(rèn)可。