疫情下窮則思變 谷歌廣告危機(jī)如何化解

　　受新冠疫情影響，當(dāng)?shù)氐貢r(shí)間7月30日，谷歌公司發(fā)布財(cái)報(bào)，谷歌第二季度的總收入為383億美元，同比下降2%。

　　以廣告業(yè)務(wù)支撐著美國(guó)科技巨頭谷歌，已經(jīng)慘遭上市之后史上首次季度營(yíng)收同比下滑。

　　其中“搜索及其他”收入同比下降9.8%，減少23億美元，下降至213.2億美元，谷歌依賴廣告收入的主要盈利模式正在遭遇挑戰(zhàn)。

　　受新冠疫情沖擊，酒店和航空公司均遭到重創(chuàng)，各大航空公司苦不堪言，做為谷歌的大廣告主，這些企業(yè)紛紛削減營(yíng)銷預(yù)算，廣告行業(yè)首當(dāng)其沖。谷歌不得不增加業(yè)務(wù)的多元化，分散單一依賴廣告收入的風(fēng)險(xiǎn)。

　　谷歌CEO Sundar Pichai在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示：“目前云服務(wù)、谷歌應(yīng)用和YouTube訂閱都獲得了增長(zhǎng)，做為非廣告收入，這是谷歌合作伙伴的業(yè)務(wù)發(fā)展希望所在。”談及谷歌的電商平臺(tái)Google Shopploop，Pichai反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“看到了巨大的機(jī)會(huì)，是重要關(guān)注點(diǎn)。”Shoploop是一個(gè)面向廣大的年輕消費(fèi)群體，對(duì)標(biāo)TikTok和Instagram的短視頻，主打Video + Commerce (視頻+電商)，Entertainment + Commerce (娛樂+電商)，Social + Commerce (社交+電商)三大特性的短視頻購物平臺(tái)。

　　他解釋道：“基于用戶習(xí)慣在谷歌上搜索商品，谷歌希望通過一個(gè)方式把搜索、交易過程變得更加便捷，為商戶建立一個(gè)最好賣貨的平臺(tái)。”

　　這個(gè)重任便放在了其核心產(chǎn)品YouTube上，谷歌致力于把YouTube打造成購物平臺(tái)。YouTube要求創(chuàng)作者使用YouTube軟件來標(biāo)記和跟蹤他們視頻作品中的產(chǎn)品，這些數(shù)據(jù)最終將被鏈接到谷歌的分析和購物工具上。YouTube上的大量視頻會(huì)轉(zhuǎn)化成一個(gè)巨大的商品目錄，使觀眾將可以在YouTube上直接完成購買。

　　為了借助線上購物需求激增的趨勢(shì),吸引眾多商戶入駐，谷歌在第二季度初做出了免除商戶傭金的決定，開放美國(guó)地區(qū)企業(yè)在 Goolge Shopping 免費(fèi)上架商的服務(wù)，企業(yè)亦可免費(fèi)入駐Buy on Google 購物平臺(tái)。谷歌將免費(fèi)流量的渠道擴(kuò)展到了 Google Searc。用搜索結(jié)果幫助賣家引流，同時(shí)YouTube聯(lián)合PayPal和Shopif一起構(gòu)建更完善的跨境生態(tài)體系。

　　從今年4月份開始，谷歌之后又針對(duì)印度市場(chǎng)，谷歌預(yù)計(jì)在7年內(nèi)開展100億美元的印度投資計(jì)劃，幫助印度向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，幫助百萬印度用戶成為智能手機(jī)的使用者，也成為谷歌產(chǎn)品的用戶。目前已達(dá)成健康教育、醫(yī)療等合約。

　　與此同時(shí)谷歌宣布，已將新冠追蹤應(yīng)用投入市場(chǎng)使用，此款應(yīng)用為谷歌與蘋果合作出品;并預(yù)計(jì)在秋季推出新的硬件產(chǎn)品。

　　針對(duì)疫情谷歌拿出了完備的防御姿態(tài)：谷歌將凍結(jié)除“云服務(wù)”外的所有招聘并撤回部分投資，以應(yīng)對(duì)疫情的沖擊。