谷歌Facebook壟斷美國六成網絡廣告 占比繼續攀升

　　在過去兩年中，搜索巨頭谷歌以及社交網絡巨頭臉書(Facebook)均爆出不計其數侵犯個人隱私的丑聞，這兩家公司利用海量用戶數據，成為網絡廣告的巨無霸企業。據外媒最新消息，普華永道會計事務所6月5日發布的一份研究報告顯示，去年，谷歌和臉書吞吃了美國網絡廣告市場六成的份額，占比仍然在繼續攀升。

　　普華永道的報告預測指出，到2023年(四年后)，美國互聯網廣告市場規模預計將從去年的1070億美元增至1600億美元，其中以移動視頻廣告等快速增長的類別為首。

　　報告指出，Alphabet旗下的谷歌公司和臉書牢牢控制著網絡廣告市場。

　　報告顯示，2018年，這兩家科技巨頭占據了美國互聯網廣告市場近60%的份額，同比增長了三個百分點。谷歌旗下的視頻網站YouTube占據了網絡視頻市場的主導地位，提供了海量的視頻廣告機會，而臉書公司一直在擴大其名為“Watch”視頻板塊，并增加了視頻廣告選項。

　　需要指出的是，谷歌和臉書目前都在美國政府監管機構的高度關注下，原因是它們可能存在反壟斷問題，科技巨頭蘋果和亞馬遜也進入了美國政府的反壟斷“雷達”當中。

　　據普華永道稱，盡管美國移動通信運營商AT??T斥資850億美元收購時代華納集團，轉型為一家媒體和廣告公司，但它只獲得了個位數的網絡廣告份額。

　　普華永道負責人邦加(C.J.Bangah)說，要贏得網絡廣告市場的份額是很困難的，因為平臺必須具備新的和特定的功能，以及某種程度的新興技術。AT??T等電信公司相對于谷歌和臉書的一個優勢是，它們將受益于5G通信網絡，這是下一代無線網絡，有望實現自動駕駛汽車等技術。

　　“為電信運營商創造的機會是，他們知道消費者在哪里，他們從5G網絡中受益，他們知道消費者在哪些應用軟件上花費時間，”上述負責人如此表示。

　　在過去幾年中，美國電信行業開始轉型，紛紛進入了媒體和廣告市場。除了AT&T之外，威瑞森公司(Verizon)也斥資80多億美元先后收購了美國在線和雅虎網站，但是收購整合的計劃遭到了失敗，威瑞森之前已經對互聯網媒體資產減記了一半的價值。

　　普華永道表示，美國最大的在線零售商亞馬遜在過去一年里增加的網絡廣告市場份額是最多的，不過亞馬遜的份額暫時也保持在個位數。

　　邦加說，亞馬遜的商品廣告正在推動他們的增長，因為廣告主能夠在人們有購物意識的網站上接觸到消費者。

　　谷歌和臉書在網絡廣告市場的巨大優勢，來自于他們所擁有的的海量用戶隱私數據，兩家公司可以利用這些隱私信息展開定制廣告，提高廣告傳播的針對性和有效性，從而帶動了網民的廣告點擊和自身收入。

　　谷歌和臉書利用海量個人隱私牟利的商業模式，也遭到了互聯網行業的一些反對聲，比如蘋果掌門人庫克對谷歌和臉書的模式進行了不客氣的抨擊，庫克甚至表示像臉書這樣不重視消費者隱私保護的企業根本就不應該存在。(騰訊科技審校/承曦)