根據供應商判斷iPhone銷量不靠譜 蘋果早就多次打臉

　　據CNBC北京時間11月13日報道，相信你一定聽過這樣的故事：分析師基于疲弱的供應商業績展望而調低iPhone出貨量預期，導致蘋果股價應聲下跌。

　　這就是蘋果股價周一的情形，在iPhone供應商Lumentum調低業績展望后，蘋果股價收盤下跌了5%，拖累大盤重挫。

　　這遠非頂級分析師第一次就iPhone出貨量發出警告。這一次，天風國際證券的郭明錤降低了iPhone XR的預期;在10月份，高盛預計蘋果在中國的銷量將面臨壓力;在此之前，《日經新聞》、花旗研究和巴克萊資本也曾在過去幾年調低它們對iPhone X、iPhone 8或iPhone 5的銷量預期。

　　隨著全球智能手機銷量放緩和升級周期延長，關于iPhone需求的擔憂已經成為常規操作。然而，蘋果的出貨量在大部分季度都能超出外界預期。

　　2013年，在巴克萊以“我們對供應鏈的檢查”為由下調了iPhone銷售預期后，蘋果報告稱，iPhone的出貨量比這家研究公司預計的多240萬部。2017年，花旗稱iPhone需求“溫和”，隨后蘋果的iPhone出貨量超出華爾街預期約100萬部。

　　在蘋果5月份公布第二財季財報前，該公司市值在三個交易日內就下跌了逾600億美元，當時至少有五家研究公司調整了預期。據財報顯示，iPhone當季的出貨量僅略低于普遍預期，但分析師承認，他們此前過于恐慌。

　　早在2013年，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)就警告人們不要把供應鏈傳言放在心上。他在蘋果2013年第一季度財報電話會議上談到訂單減少的傳言時表示：“在聽過任何有關生產計劃的傳言時，我建議你們先質疑一下這些傳聞。另外我還要強調，雖然有些數據可能是真實的，但要準確解釋該數據對我們總體業務的意義也是不可能的，因為供應鏈是非常復雜的。”

　　簡而言之，庫克表示，蘋果的供應商網絡是深厚而復雜的。一家供應商下調了預期，并不一定意味著iPhone需求下降。

　　如果歷史可以作為參考，分析師和投資者往往會對一次性的iPhone供應商傳言感到不必要的恐慌，而事實證明，在蘋果公布銷售業績后，這些傳言都是錯誤的。