奧維云網(wǎng)黑維煒：家庭大屏OTT數(shù)據(jù)助力新零售營銷

　　​ 當(dāng)下OTT流量占全網(wǎng)流量的20%，對于未來OTT的廣告和運營價值是否能得到更多的行業(yè)從業(yè)者的認(rèn)可?我們該如何應(yīng)對這樣的局面，又該如何挖掘當(dāng)下所蘊(yùn)藏的行業(yè)發(fā)展機(jī)會呢?10月18日奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布會上，奧維互娛總經(jīng)理黑維煒先生為我們解析了OTT市場的現(xiàn)狀及TVC2.0的精彩之處。

　　家庭對于一個消費者來說影響是非常重大的，它會影響消費者的一些消費行為，一個家庭的多種特性決定了家庭消費的走向，最終因素疊加在一起，形成對家庭消費觀的影響。智能電視則是影響家庭消費觀最主要的渠道，是因為它不僅擁有媒體能力，更具有數(shù)據(jù)能力。

　　據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，智能電視2018年的上半年已經(jīng)達(dá)到1.9億，它已經(jīng)滲透了將近國內(nèi)50%的家庭市場，50%的家庭被智能電視覆蓋。日活達(dá)到八千萬，平均日使用時長超過5小時。這些逐漸說明，OTT市場正在崛起。

　　如何將這些數(shù)據(jù)收集是最復(fù)雜的一件事，而電視端營銷過程中最重要的是打通大屏和個人之間的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)關(guān)系，這是在大屏大數(shù)據(jù)領(lǐng)域要解決的特殊問題。奧維通過在電視端植入嗅探程序，可以在局域網(wǎng)發(fā)現(xiàn)個人設(shè)備，利用個人行為和用戶畫像形成對家庭的組合。根據(jù)不同的標(biāo)簽權(quán)重的算法，來形成在家庭體系的家庭標(biāo)簽體系。

　　除了奧維電視端收集的數(shù)據(jù)，還有奧維云網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，比如各電視廠商在市場的份額，各家電企業(yè)在智能家電方面的覆蓋，都成為OTT產(chǎn)業(yè)所需要的數(shù)據(jù)補(bǔ)充。同時還有外部互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的用戶標(biāo)簽，來完善我們的整個數(shù)據(jù)體系，形成家庭大屏精準(zhǔn)到人、到數(shù)據(jù)支撐。

　　TVC 2.0系統(tǒng)正是運用了這套數(shù)據(jù)，實現(xiàn)家庭營銷全鏈路的數(shù)據(jù)化。從鎖定人群開始就有相應(yīng)的數(shù)據(jù)支撐，有對于大屏營銷實時的數(shù)據(jù)監(jiān)測。通過數(shù)據(jù)對于營銷的效果進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，最終對于營銷的結(jié)果進(jìn)行評估。所有在這個過程中營銷所使用的數(shù)據(jù)會留存起來，變成企業(yè)用于未來做數(shù)據(jù)運營、做用戶運營需要的數(shù)據(jù)銀行。同時奧維將來自幾大廠商的完整數(shù)據(jù)收集對比分析，清晰的幫助用戶去根據(jù)媒體的交叉以及媒體的價格來給出用戶最后一個最佳性價比的投放方案。

　　奧維覆蓋了八大智能終端品牌，收集數(shù)據(jù)的同時避開視頻軟件，更精準(zhǔn)的防止媒體作弊。通過四個維度來去鎖定整個營銷的數(shù)據(jù)范圍，為家庭決策和家庭的營銷來提供特殊的場景支持。最后黑維煒表示，奧維堅持做最公正透明的第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)，提供第三方研究服務(wù)，幫助用戶在數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)深度挖掘方面提供衍生的服務(wù)，也希望未來通過家庭智能大屏的營銷，為大家開辟一條新的路。