Snap戰略轉型好壞參半：贏得了廣告主輸了用戶

　　據路透社北京時間8月8日報道，Snap周二公布了第二季度財報，在北美以外市場營收創下記錄的同時，該公司還獲得一位重量級投資者的支持，這抵消了其日活躍用戶數首次出現下滑的影響。

　　這家社交媒體公司聲稱，它向廣告主提供自助式廣告服務的轉型取得了回報，并將用戶數下滑歸咎于新的應用設計。盡管如此，分析師仍然擔心廣告商和用戶更青睞Facebook旗下的Instagram，而不是Snapchat。

　　Snap還獲得了一位重量級支持者，那就是沙特阿拉伯王子阿爾瓦利德·本·塔拉爾(Alwaleed bin Talal)，他在第二季度財報發布后很快宣布，已在今年5月斥資2.5億美元收購了Snap 2.3%的股份。阿爾瓦利德在聲明中稱，Snap“才剛開始展現真正的潛力。”

　　Snap股價在盤后交易中一度大漲超過12%，但又很快回落，目前較收盤價基本持平。

　　過去一年來，該公司已經轉向主要通過自助、自動拍賣而非直接銷售的方式出售廣告。這犧牲了廣告溢價，但吸引了更多的廣告主，增加了整體銷售額。

　　Snap一直通過降低廣告單價的方式與更大的社交媒體平臺競爭。第二季度其廣告單價環比下滑了9%，同比下滑了52%。

　　“這為廣告主提供了一個難得的機會，讓他們來到我們的平臺并贏得成功，”Snap首席戰略官伊姆蘭·可汗(Imran Khan)周三在電話會議中說道。

　　通過自助式廣告，Snap在澳大利亞和中東等地區的營收得以增長。在這些地區，Snap很少采用直接銷售，而且廣告主幾乎沒有其他選擇來面向18歲至34歲之間的年輕用戶開展營銷。

　　Snap還一直在重新設計應用程序，以鼓勵用戶與更多的、含有廣告的視頻內容互動。

　　第二季度，Snap全球總營收為2.62億美元，超出湯森路透社預計的2.50億美元。每用戶平均營收從上年同期的1.05美元提高至了1.40美元。

　　該公司預計，第三季度營收將在2.65億美元至2.90億美元之間，同比增長27%至39%。相比之下，第二季度的營收同比增幅為44%。

　　Snapchat日活躍用戶數從上一季度的1.91億下滑至1.88億。根據Snap 2014年以來發布的數據，該公司此前從未出現過日活躍用戶下滑。

　　Snap在三個地理區域各損失了約100萬用戶，分別是北美、歐洲和世界其他地區。

　　分析師平均預期，Snap第二季的用戶數將較第一季增加近200萬。

　　這家公司警告稱，第三的使用量往往會放緩，但沒有做出具體的預測。

　　Facebook和Twitter近幾周公布的財報顯示，有關數據隱私、濫用內容和虛假賬戶的問題正在打壓用戶增長，令社交媒體投資者感到不安。兩家公司公布財報后股價均暴跌了約19%。

　　但在周二，一些分析師并沒有在意Snap用戶數下滑，稱Snapchat的吸引力總是不如大型競爭對手，下滑是正�，F象。

　　“它永遠是一家小眾平臺，因此用戶數少量改變并不十分引人注目，”研究公司Pivotal Research分析師布萊恩·維塞爾(Brian Wieser)說道。

　　Snap高管對分析師表示，重新設計應用是用戶使用下滑的主要原因，此外歐盟的數據保護法刺激了用戶隱私條款的變化，但沒有產生實質性影響。

　　高管稱，用戶平均每天在Snapchat上花費的時間超過30分鐘。