大數據時代的世界杯，移動時代球迷生活——2018世界杯熱點報告

　　剛剛結束的俄羅斯世界杯為全世界球迷帶來了四年一度的足球狂歡。與往屆世界杯相比，移動直播應用的參與為球迷觀看比賽提供了新的平臺，而看球時點一份外賣則成為了很多球迷夜宵的新選擇。在《2018世界杯熱點報告》中，TalkingData與美團、網易新聞合作，盤點本屆世界杯對于移動應用的影響，描繪移動直播平臺觀賽人群畫像，梳理世界杯下的球迷生活變化。

　　世界杯開賽刺激移動直播應用用戶增長

　　作為2018俄羅斯世界杯中國地區轉播版權方，央視旗下兩款直播應用——央視影音、CCTV5在世界杯開賽后迎來用戶數迅猛增長，CCTV5應用周覆蓋指數連續兩周增速超過50%，而新媒體版權方咪咕視頻應用周覆蓋指數增速同樣超過10%。

　　在開賽兩周后，世界杯直播應用周覆蓋指數告別快速增長，用戶規模趨于穩定。

　　廣告雖然略顯洗腦但是有用

　　本屆世界杯的一大熱點話題是移動應用也玩起了洗腦廣告無限轟炸的套路，知乎、馬蜂窩旅行、Boss直聘都在世界杯轉播中進行了廣告投放。雖然廣告內容引發吐槽，但是大規模的廣告投放對于應用用戶增長仍然起了正面作用，三款應用周覆蓋指數整體保持正增長態勢。

　　冷門迭出引爆關注，日本隊自帶流量

　　德國、西班牙兩隊分別爆冷輸給韓國、俄羅斯的對決是半決賽前最受關注的比賽，兩場比賽戰報在網易新聞客戶端中瀏覽量最高。日本隊雖然止步十六強，但其擊敗哥倫比亞的比賽位居賽事關注度第三，而出局后整潔的更衣室又引發網友大討論，關于日本隊更衣室的討論在世界杯新聞內容中熱度最高。

　　85后、90后男性是世界杯觀賽人群主力

　　在俄羅斯世界杯移動端觀賽人群中，26-35歲男性是占比最高的群體。足球仍然是男人的浪漫，世界杯觀賽球迷人群中男性占比是女性人群的2.5倍。年齡分布中，26-35歲人群占比為49.9%，構成了觀賽人群的主體。

　　OPPO、vivo是世界杯觀賽人群最常用安卓品牌

　　在世界杯觀賽人群安卓設備品牌分布中，OPPO、vivo、華為居于前三位，OPPO、vivo品牌占比合計超過48%。安卓設備價格分布中，100-1999元是最受世界杯觀賽人群歡迎的設備價位。

　　德國隊三十年老球迷占比最高

　　在阿根廷、巴西、德國等強隊觀賽人群中，英格蘭隊、巴西隊最受女球迷青睞，法國隊最受“鋼鐵直男”球迷歡迎。在各年齡段偏好中，19歲以下年輕球迷更喜歡西班牙、英格蘭，而46歲以上老球迷更偏愛德國、巴西這兩支傳統豪強球隊，86年的桑巴軍團、90年的德意志戰車是老球迷們永遠的美好回憶。

　　英格蘭、法國比賽觀眾消費娛樂更為活躍

　　除視頻、通訊社交外，游戲、金融理財、餐飲等類別應用在英格蘭、法國比賽觀眾中覆蓋率要高于其他球隊。而在線下消費中，英格蘭、法國比賽觀賽人群在各消費類別中的活躍度也要明顯高于其他球隊觀賽人群。

　　搜索熱度：看球、彩票、世界杯等關鍵詞搜索量大漲700%+，毛豆、啤酒搜索量上漲超過40%，酒吧成為最熱看球場所

　　在家看球：比賽時段內送往住宅樓的外賣訂單較平日上漲18%，男生最愛點炸雞、烤串，女生則偏愛小龍蝦、鹵味

　　梅西、內馬爾等超級球星比賽的場次，夜間外賣較平日上漲17%

　　酒吧看球：酒吧訂單較平日上漲15%，清吧最受消費者歡迎，訂單較平日增加18%

　　出行+消費：世界杯期間，夜間周末出行訂單較平日上漲18%，去往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單上漲14%