亞馬遜調整并購策略 頻頻重金出手加快擴張步伐

　　6月29日消息，據外媒報道，美國當地時間周四(28日)，電商巨頭亞馬遜(Amazon)宣布與在線藥房PillPack達成收購交易。這不僅表明亞馬遜對醫藥市場的興趣與日俱增，也突顯出其更為激進的購買策略。

　　2018年4月20日，亞馬遜首席執行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)在德克薩斯州達拉斯的喬治·W·布什(George W. Bush)總統中心的領導論壇上發表演講

　　據報道，亞馬遜與PillPack達成的交易價值約為10億美元。在今年前六個月，亞馬遜已經花了近20億美元資金進行收購。今年2月份，亞馬遜以9億美元收購了智能門鈴初創企業Ring。

　　在2017年以137億美元收購全食超市(Whole Foods)之后，這是亞馬遜成立24年歷史上第一次連續幾年在交易上花費超過10億美元。

　　不過10億美元的交易對亞馬遜來說并不陌生：2009年，亞馬遜曾斥資12億美元收購了Zappos;2014年，它又斥資近10億美元收購了Twitch。但直到最近，相對于微軟(Microsoft)、Facebook、谷歌和Salesforce等其他大型科技公司而言，這種大規模的支出仍是零星的。

　　亞馬遜首席執行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)傾向于在公司內部開發項目。D.A. Davidson分析師湯姆·福特(Tom Forte)說：“亞馬遜以往的并購策略始終是先建后買，改變的只是其正在收購的公司的規模，這可能會影響它今天的戰略。”

　　根據CB Insights提供的數據，亞馬遜在2017年收購了10家初創企業，這是去有史以來并購活動最活躍的一年。這些收購主要針對網絡安全、游戲開發、家庭安全攝像頭和中東電子商務公司Souq.com)等。

　　福特表示，這一變化可能受到亞馬遜需要保持增長率的影響。此前，亞馬遜股價飆升，使其成為全球市值第二高的上市公司。福特還稱，這促使亞馬遜的收購速度比以往更快，并進入其缺乏強大影響力的新領域。

　　亞馬遜Worldwide Consumer首席執行官杰夫·威爾克(Jeff Wilke)在周四的聲明中說:“PillPack富有遠見的團隊將深厚的制藥經驗和對技術的關注完美結合起來。”

　　交易撮合速度的加快，正迫使亞馬遜應對由此帶來的整合問題，以及可能的文化沖突。我們已經在其收購全食超市過程中看到過很多這樣的情況。

　　但Raymond James分析師亞倫·凱斯勒(Aaron Kessler)認為，考慮到亞馬遜的龐大規模(截至上季度現金規模約為250億美元)以及它單獨經營小團隊的歷史，這些交易帶來的好處遠遠超過了風險。

　　凱斯勒還稱：“雖然亞馬遜本就可以有機增長，但我們相信，通過并購能促使其大幅加快擴張步伐。”凱斯勒對亞馬遜股票的評級為“買入”。

　　2017年，PillPack創造了大約1億美元收入。這與亞馬遜相比就如九牛一毛，亞馬遜去年的銷售額達1800億美元。盡管如此，與PillPack達成的協議可能會幫助亞馬遜擴大其目標市場，并覆蓋老年人群。

　　美國投行高盛(Goldman Sachs)去年發布的一份報告顯示，PillPack首席營銷官當時認為，其核心客戶年齡在40歲左右至50歲出頭，而超過半數的亞馬遜用戶年齡在19歲至44歲之間。

　　Keybanc Capital Markets分析師埃德·尤瑪(Ed Yruma)在周四的報告中寫道，這筆交易應該讓亞馬遜“更深入地了解55歲以上的消費者群體”。