谷歌在戛納國際創意節展示AR廣告的潛力

　　2018年06月21日，從印刷，電影到數字和社交，自全球廣告和創意社區首次在上世紀50年代齊聚于戛納國際創意節以來，廣告和創意內容已經擴展到各種媒介。我們相信增強現實將能在其中占據一席之地，成為尋求與受眾建立更深聯系的品牌和機構的強大畫布。

　　AR允許創作者將3D對象投射到物理世界之中，從而能夠與它們進行交互，仿佛它們如同真實對象那樣。這意味著幾乎任何房間都可以成為一個虛擬游樂場或虛擬展示廳，開啟出無限的新創意。

　　對于今年的戛納國際創意節，谷歌希望可以鼓勵創意社區嘗試AR。所以，谷歌把AR帶到了他們的年度交互式陳列柜：the Google Beach。電影節的參加者可以在谷歌的主題演講中學習如何用AR創建優秀的品牌體驗(其他觀眾可以通過現場直播觀看)。為了給AR體驗帶來活力，谷歌與廣告公司奧美，以及創意制作公司MediaMonks進行了合作。

　　他們將使用ARCore來為廣告開辟出新的生命。在其中一個示例中，他們重新構思了一個現有的PERRIER & Juice電視廣告。通過令飲料成分“跳出”瓶子，并且進入你的物理環境，他們為這個廣告帶來了全新的活力。

　　Perrier的全球品牌總監馬里昂·泰斯尼(Marion Taisne)表示，“AR為現實生活中帶來了沉浸式體驗，將人們帶入我們的品牌世界。這一體驗超越了傳統廣告，證明了當果汁與PERRIER混合時，‘非凡’的事情就會出現。”

　　對于戛納國際創意節首次使用廣播或電視的時候，我們只能想象創作者當時的感受。谷歌表示，他們希望隨著創作者正在尋找一種用AR來連接數字世界與物理世界的方法，他們將能找到一種類似的興奮感。