微播易徐揚：賦能自媒體 構建數據驅動的短視頻智慧營銷新生態

　　微播易創始人、CEO徐揚在4月18日的風向大會上表示，微播易正在構建一個在數據驅動下的短視頻智慧營銷新生態平臺，通過AI賦能，幫助自媒體實現智慧變現，讓廣告主實現智慧營銷。

　　歷經起步、發展以及爆發，短視頻在最近兩年多的時間中一直高居“風口”不下。數以千萬計的內容創作大軍幾乎懷著朝圣的心態轟轟烈烈地向這片黃金圣地開進。

　　不過，繁榮背后總會伴隨焦慮。比如，浮塵般廣散的自媒體大多低落金字塔中、底端，在內容創作和商業變現上有心無力;廣告主們，極力擁抱“用戶為中心”的互聯網品牌精神，但卻迷茫在他們碎片化需求和挑剔多變的口味中。而在內容與監管重壓之下，就算已經火爆了的短視頻也看起來“危難重重”……

　　面對這些，我們，自媒體、品牌們該怎么辦?微播易創始人CEO、徐揚在剛剛結束的風向大會上告訴我們，AI技術正在開啟一個嶄新的短視頻營銷世界，以AI賦能自媒體、廣告主，將成為解決短視頻營銷困境的一個關鍵。

　　我們特別將徐揚在風向大會上的年度演說進行了整理。以下為整理內容：

　　短視頻時代超級個體崛起爆款制作力爆棚

　　徐揚用“全民”“隨時隨地”這些詞語來形容時下這個正在爆發與激進中的短視頻。他指出，現在每個人都“被短視頻”了。數據顯示，現在獨立的短視頻用戶高達4.1億。2019年到2020年80%到90%的流量都會來自于短視頻。有越來越多的用戶在短視頻中沉浸并形成了重度消費現象。

　　用戶愈演愈烈的視頻化消費習慣促使短視頻平臺不得不做出升級應對，往超視界、超能力去做。于是我們看到，各大短視頻平臺不斷加碼AI元素，借助智能分發、智能特效等技術手段，來提升用戶在觀看、拍攝、制作、社交互動等各個環節的體驗。

　　徐揚認為，正是在技術的推動下，社交網絡開始由無標度網絡向隨機網絡演進，超級個體正在崛起，短視頻時代，將更加重視每個個體的能力和體驗。

　　超級個體崛起下，也帶來了超級注意力的洼地。各大平臺一邊在資本上布局，一邊為個體提供舞臺，挖掘新領域的注意力。個體們的爆款制造能力也得到強勢爆發。海底撈網紅吃法、答案奶茶的爆火、社會人小豬佩奇現象……越來越多爆火的流行文化和UGC們的群體狂歡現象開始在各大短視頻平臺上演。

　　超級個體主場品牌失能、自媒體變現失能

　　雖然超級個體的崛起帶來了整個內容創作以及營銷環境的變化和升級，但是徐揚也指出，這種變化也給短視頻營銷帶來了系列難題。

　　他認為，超級個體無窮繁榮，極度碎片，而自媒體更新迭代的速度異常快，發展一日千里，這為廣告主帶來了選擇難、精準難、效率難、科學評估難等問題。不夸張地說，品牌主在超級個體主場上正面臨品牌失能。

　　而為脫離這種困境，品牌開始從數據和技術中找答案，他們希望能夠運用市場數據、用戶數據進行更科學的決策，通過人工智能技術做到更高效的投放。而這正是微播易現在以及未來要做的。徐揚說，圍繞這種需求微播易會在數據驅動下，讓廣告主在營銷中做到智選、智算和智投，幫助其實現智慧營銷。

　　而對自媒體來說，AI技術雖創新了表達方式，但也要求他們要做出更精致的內容來滿足觀者挑剔的口味。此刻的他們在發展定位、內容創作、廣告創作以及市場競爭中正陷入困境，自媒體變現失能這個問題懸而未決。

　　對此，徐揚指出，微播易推出自媒體賦能計劃，將從技術、數據、政策、變現、平臺、資本等維度解決自媒體的變現難題，助力自媒體同市場一起奔跑。

　　以數據驅動構建短視頻智慧營銷新生態

　　究竟如何解決上述 “失能”難題?微播易又會在這場關于自媒體的風向大會上推出怎樣的自媒體賦能計劃?徐揚表示，微播易將通過構建以數據驅動的短視頻智慧營銷新生態來全力賦能自媒體，助力廣告主智慧營銷。

　　他解釋說，2017年，微播易向80萬自媒體智能推薦了17.2萬訂單，訂單意向金額高達15.9億。同時，也基于微播易大數據以及30萬廣告主需求的推動，微播易有能力和信心構建短視頻智慧營銷新生態。

　　在這一生態體系中，微播易將利用數據以及智能技術幫助廣告主找到、找對、用好自媒體，進而幫助自媒體解決變現失能難題。

　　對于如何幫助自媒體實現智能變現，徐揚也做出了具體解釋。他說，微播易的自媒體智能變現計劃包括了對自媒體在發展定位、內容創意、商業變現等方面的技術化升級和指導。

　　具體到如何智慧發展，徐揚解釋說，微播易會基于市場大數據來指導自媒體如何進行精準定位，并通過對粉絲畫像、閱讀等的數據分析，幫助自媒體更好運營，同時，微播易還會對自媒體自身的增長數據進行監測和追蹤，對其進行歸因分析，以讓自媒體能夠全方位地了解自己。

　　在內容創作上，微播易會基于人工智能技術對內容進行結構化分析，通過數據智選內容元素、風格，做到內容智慧創作，進而幫助自媒體實現內容“智造”。

　　在最終的變現環節，微播易則會通過大數據分析，指導自媒體做好定價策略，并通過大數據預判各行業廣告創意偏好，幫助自媒體制定科學的廣告策略。當然，基于多變的市場需求，微播易也會幫助自媒體智慧擴展服務內容。這種種賦能手段，最終將幫助自媒體完成更高效和更精準的內容變現任務。

　　而在廣告主端，徐揚也表示微播易會幫助廣告主打造一個智慧大腦，建立起數據驅動的營銷智囊團，在營銷玩法、投放策略上進行指導，幫助廣告主在整個營銷投放過程中做到智選、智算和智投。

　　短視頻時代的爆發與升級，將依然是未來相當長一段時間的主議題，而如何保持短視頻的旺盛生命力，也會是業內的焦點問題。

　　徐揚在分享最后提到，2018年短視頻行業市場規模將達到118.1億，2020年將達到356.8億。微播易會全力賦能合作伙伴，通過構建智能營銷生態平臺，用大數據和智能化來推動自己和伙伴更加優秀，共同分享這個潛力巨大的市場盤子。微播易期望與大家一起擁抱這個超級好視代。