“嘻哈巡演”啟動在即，在科技創新的助力下，愛奇藝如何引領音樂行業新趨勢？

　　當下，互聯網行業正從內容競爭開始逐漸升級為服務競爭，而無論從平臺視聽科技體驗的創新，還是互動形式多樣化的用戶參與感，愛奇藝一直在內容、用戶、服務三者間尋求更廣闊的發展空間。

　　今夏，愛奇藝以小眾題材的綜藝節目《中國有嘻哈》引爆了網絡，成為垂直綜藝領域里的一款現象級“爆款”。雖然節目已經收官，但“嘻哈”的熱度卻至今未退，愛奇藝也持續挖掘爆款IP的商業價值，帶動了一系列衍生產品、衍生節目的開發。

　　12月23日，這些從《中國有嘻哈》中走出來的實力Rapper將再一次同臺，與嘻哈制作人們一起帶來最原汁原味的“中國有嘻哈”。作為線下衍生內容之一，中國有嘻哈Live巡回演唱會(以下簡稱“嘻哈巡演”)可以說是嘻哈文化與科技的完美結合，而作為此次巡演的首站，北京將再一次掀起“嘻哈”熱潮。

　　這場視覺與聽覺的盛宴，將是“以科技創新為內容驅動”的愛奇藝在音樂領域交出的一份答卷。那么，究竟愛奇藝是如何利用技術的提升來滿足用戶對視聽體驗的要求，從而又進一步拓展其娛樂生態邊界的?

　　嘻哈熱+技術流，最大化釋放品牌價值

　　從節目上線爆發病毒化網絡流行語、表情包，到后期全民打call，可以說《中國有嘻哈》在走紅的同時還自帶無法復刻的“熱搜”屬性。如今，《中國有嘻哈》節目雖然收官，但“嘻哈”的熱度卻沒有消退。IP價值衍生持續發力，形成愛奇藝獨有的將娛樂內容轉化為商業品牌。

　　12月23日啟動的“嘻哈巡演”，作為《中國有嘻哈》的線下衍生內容，一經推出就吸引了廣大用戶的眼球。據筆者了解，演唱會將由《中國有嘻哈》原團隊打造，愛奇藝出品，嘻哈音樂人吳亦凡將擔任此次巡演的音樂策劃，同時《中國有嘻哈》明星制作人的潘瑋柏與熱狗MC Hotdog將親臨現場，更有PG One、艾福杰尼、VAVA、TizzyT等超人氣Rapper助力中國有嘻哈Live巡回演唱會。

　　在北京首站后，“嘻哈巡演”將連續轉戰上海、長沙、廣州、武漢、合肥，陸續為喜愛嘻哈的用戶奉獻“Keep Real”的嘻哈精神，在《中國有嘻哈》后，這場今年體量最大，陣容最豪華，制作最精美的演唱會，將再一次把“嘻哈”熱詞推到人們眼前。

　　不僅在嘉賓陣容上難以復制，此次“嘻哈巡演”更是在舞美和聲效上做出極大升級，力求為用戶提供極致的視聽體驗。

　　在舞美設計以及視覺特效上，可以說“工業風”一直是《中國有有嘻哈》舞臺標志性的符號，因此這一次的演唱會將對這一獨有符號進行全方位的保留和延續。與此同時，還將利用局部大屏和局部小場景的靈巧設計，將會場分割出了多個不同的演出領域，通過舞臺、燈光和視覺上的改變，滿足嘻哈音樂對現場氛圍的高要求。在充分還原節目中場景式表達的同時，將嘻哈文化融入其中，相信會給觀眾耳目一新的感官享受。

　　除了現場極強的震撼效果，愛奇藝作為“嘻哈巡演”獨家直播平臺，也是憑借強大的技術實力，為在線觀看巡演的愛奇藝用戶，提供高品質的直播體驗，VIP會員用戶在演唱會直播頁面選擇杜比全景聲音效，將感受堪比現場的聽覺體驗。作為全球領先的杜比全景聲技術，其采用面向對象技術，使用復雜的元數據來描述每個聲音對象在三維聆聽空間內的位置和尺寸，通過渲染，讓這些聲音可以來自指定位置，并實現聲音在三維空間內任何位置的準確出現和移動，從而創造出豐富、真實、令人驚嘆的聲音，使用戶有身臨現場、置身其中的精彩體驗。

　　“嘻哈巡演”開啟在即，這場科技與嘻哈藝術緊密結合的視覺盛宴，不僅延續嘻哈文化熱度，也實現了愛奇藝在IP運營模式上進一步拓展。

　　可以看到，貫穿《中國有嘻哈》節目的始終，愛奇藝一直在不斷開發多元化的衍生內容，諸如《嘻哈簡史》、VIP會員獨享《中國有嘻哈》復活賽以及人物志《中國有嘻哈.王者之路》等。

　　而此次又以原班人馬打造“嘻哈巡演”，將線上音樂內容轉化為線下的演唱會，同時又通過演唱會影響力和號召力的發酵，輔以廣告、授權商品、直播、電商等多種商業手段，實現線下音樂品牌反哺線上內容生態，彰顯了愛奇藝在品牌文化價值與商業價值開發上的強大實力。

　　以技術創新升級用戶視聽體驗，真正實現“科技為娛樂賦能”

　　隨著互聯網的飛速發展，視頻平臺在內容資源上也愈發同質化。當下，在內容資源似乎已無法拉開太大差距的情況下，觀感體驗就成為了各平臺重點比拼的內容之一。

　　而從用戶的角度出發，如何用最舒服的體驗看到更好的內容是其選擇某一視頻網站的原因之一，那么對于視聽內容的從業者而言，逐步回歸用戶的需求，必然將成為行業的一個新趨勢。

　　一直以來，愛奇藝從未停止科技創新的步伐，如筆者在上文中提到的，以杜比全景聲作為此次“嘻哈巡演”的助力，這背后依靠的是愛奇藝強大的技術創新實力。

　　此前，平臺已有多檔綜藝節目采用杜比全景聲制作，如《中國有嘻哈》、《中國新歌聲》上線了杜比全景聲的版本，《2017快樂男聲》個人搶冠賽則采用了杜比全景聲直播，是中國觀眾第一次能夠通過OTT電視流媒體直播享受到杜比全景聲音效。

　　汪峰鳥巢演唱直播，愛奇藝突破了傳統的直播方式，實現全網首次4K超清畫質直播，還全場13臺機位中單獨設置了VR機位，實現了超近距離的“VR+3D”演唱會直播體驗，以確保觀眾無論從哪個方位觀看，都能享受高清畫質體驗。另外，在聽覺體驗上，首次實現杜比全景聲端到端的直播，重新定義了線上直播演唱會的娛樂體驗。

　　此外，“尖叫之夜”群星系列演唱會，則是通過4K高清直播、3D180°全景直播等新技術，以及打通泡泡圈、奇秀直播等產品矩陣實現創新運營，以互聯網思維顛覆了傳統演唱會的直播模式，為中國演唱會市場開拓出更廣闊的發展空間。

　　同時，優質視聽效果的呈現僅僅是愛奇藝“科技為娛樂賦能”概念的一個板塊，AI(人工智能)也正逐漸成為愛奇藝在內容生產、洞察用戶、及內容分發過程中的基礎設施。《中國有嘻哈》就可以看作是科技賦能內容創新的運用實例，在“2017年中國綜藝峰會”上，愛奇藝副總裁、《中國有嘻哈》總導演車澈就透露，愛奇藝將AI跟娛樂相融合，通過百度的大數據和愛奇藝平臺的娛樂數據，洞察用戶潛在需求以及分析用戶的行為習慣，從而以“嘻哈”這一小眾切口進軍超級網綜市場。

　　可以說，強大的用戶基礎加上技術的升級，為愛奇藝布局音樂領域提供了巨大的市場空間。而以科技賦能內容創新成為愛奇藝鮮明的標簽，也是愛奇藝能在內容領域具有如此強競爭力的原因之一。在開創VIP會員付費模式之后，用科技創新打造娛樂生態，成為愛奇藝發力的又一個關鍵點。

　　內容、運營、服務三方同時發力，全新布局打響品牌影響力

　　隨著視頻網站從觀影服務到娛樂服務的轉型，視頻行業的產業前景正被無限放大。而以“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”作為企業愿景，成為愛奇藝與其他視頻網站以及傳統娛樂公司最大的區別。

　　此次，愛奇藝以爆款音樂網綜IP為核心，通過技術升級和資源整合，打通線上線下，顛覆傳統的新玩法讓我們看到了未來音樂市場的潛在空間，也看到了優質內容在科技創新的加持下會實現更多的可能。

　　回顧今年，愛奇藝在音樂領域取得的成績單，依靠的是其一直以來對科技創新的重視，同時也是以愛奇藝為代表的視頻平臺正在通過技術創新加速對傳統音樂的滲透力度。

　　從暑期開始，愛奇藝在音樂領域展開全新布局，推出《中國有嘻哈》、《中國新歌聲》第二季、《夢想的聲音》第二季等精品頭部音樂內容，持續拓展音樂市場空間;從汪峰演唱會到愛奇藝尖叫之夜，開啟互聯網演唱會的新模式，釋放出了強大的商業潛能;“夏日青春漾”則是以當下青春潮流為核心，通過線上線下多種互動方式，提升用戶體驗、增加用戶粘性。

　　從直播技術創新，到視聽享受的升級，再到線上多樣化的互動，這一系列的舉措都能夠證明愛奇藝在內容選擇及運營上的潛力。同時，其對音樂市場的品牌化布局，將內容創作者、平臺和用戶連接起來，則彰顯了愛奇藝在音樂品類的優勢和平臺獨有的核心競爭力。

　　此次，愛奇藝圍繞“嘻哈”IP實現了全產業鏈的打通，將線上音樂內容轉化為線下的音樂品牌，再由線下音樂品牌活動反哺線上的內容價值，體現了其強大的內容變現能力，為行業提供了引領示范作用。同時，愛奇藝在音樂領域的布局也將幫助平臺釋放更大的價值和潛能，更進一步實踐了大蘋果樹戰略，鞏固愛奇藝的音樂版圖，打造屬于自己的娛樂生態。

　　結 語：

　　眼下，互聯網行業的發展重點似乎又重新回到了對用戶本身的關照上，如果說視頻網站的上半場的競爭是內容領域的跑馬圈，那么正在到來的下半場，將會更加考驗各大平臺的內容運營能力。

　　而對愛奇藝來說，以積極向上的內容為基礎，以科技賦能視聽體驗升級，打破地域限制，實現線上線下的無縫銜接，讓平臺最終走在了創新的前列。