微播易徐揚談短視頻：正值紅利期，順勢“出名”要趁早

　　以“新物種·破界前行”為主題的第九屆未來贏銷峰會于9月21日在北京拉開大幕。微播易創始人、CEO徐揚受邀出席并在今天下午內容營銷專場進行了以“內容之上——掘金短視頻營銷紅利”為主題的演講。

　　徐揚指出，短視頻已成為內容營銷升級不得不談的一個關鍵詞，這不僅僅因為短視頻搶奪了人們大量的注意力，更在于它展現出了潛力巨大的內容營銷價值。短視頻發展正處于紅利期，一個嶄新的營銷機遇就在眼前。

　　現將徐揚現場演講的核心內容進行整理，分享如下：

　　短視頻是內容營銷主流也是紅流

　　徐揚指出，內容營銷是當下一個炙手可熱的話題，而短視頻憑借“時間短”“信息量大”“圖文聲并茂”等內在優勢，以及在社交、資訊等平臺的外在驅動下迅速席卷內容營銷戰場，成為營銷界的新寵。

　　徐揚認為，短視頻不僅是當下內容營銷的主流，更是一股紅流，其潛在的巨大營銷價值需要被更多人認知和挖掘。比如短視頻能夠聚焦圈層、更精準地影響目標人群，它顯著的肥尾效應，能讓品牌傳播成本更低、影響卻更持續等。

　　也正因為此，短視頻已經得到越來越多廣告主的重視。徐揚也指出，提升短視頻投放預算已成為不少大牌廣告主的題中之意，如寶潔將預算轉移短視頻，騰訊游戲全線產品使用短視頻推廣，淘寶、京東、蘇寧等平臺紛紛將短視頻作為發力內容電商的標配等。

　　短視頻玩法多樣 品牌主需做到精準投放

　　短視頻的營銷優勢就在這里，那該如何將優勢轉化成實際的營銷效果呢?

　　徐揚結合微播易近期執行的短視頻案例，向現場觀眾解讀了時下非常流行的4種原生短視頻玩法，分別是：大V原創+全網分發、  BGC發起+PUGC眾創+全民參與互動、短視頻集群傳播、  TVC內容二次短視頻創意+全網分發。

　　徐揚強調，這4種玩法特點和優勢不同，適用的營銷場景也不同。例如“大V原創+全網分發”是單個PUGC基于品牌需求進行創作，適合品牌傳播和活動傳播場景。

　　而“ BGC發起+PUGC眾創+全民參與互動”則是由品牌方發起活動，然后通過多個PUGC原創解讀，最終激發用戶參與，實現品牌曝光和銷售轉化的營銷形式，這種營銷形式適合新品上市、品牌活動等營銷場景，尤為適合游戲、美妝、數碼、電商等需要KOL安利種草、注重用戶口碑和體驗的品牌。

　　品牌主在實際投放中，需根據實際需求，與平臺特點、達人特性進行精準匹配，才能保證得到良好的營銷效果。

　　資源和玩法是微播易的兩大優勢

　　現在市場的迭代速度對于玩法的升級速度遠遠超出了我們的想象，而微播易則憑借敏銳的市場洞察力和專業的營銷服務能力，為廣告主帶來了最領先的短視頻玩法。

　　徐揚介紹說，“資源”和“玩法”是微播易非常大的優勢。在注力短視頻的兩年間，微播易已儲備10萬+短視頻、網紅資源，創作出6大視頻標準玩法，執行完成2萬起營銷活動，斬獲了從0到全社媒投放占比15%的市場份額。

　　合作中，微播易針對不同平臺、不同達人特點，也摸索出了一套非常實用的投放規律。比如微播易會建議美妝時尚品牌集中投放美拍，游戲、電商品牌側重投放快手，快消、汽車品牌投放秒拍等平臺。

　　在發言中，徐揚還與在座的嘉賓玩起了猜名字的游戲。他調侃地說道：“如果在座的營銷人員不認識PPT上出現的網紅頭像，那一定需要來微播易補補課了，每一個網紅頭像的后面，都是數百萬的粉絲，都是品牌極其渴望的目標用戶之源。”

　　作為創始人和CEO，徐揚在現場還親自為微播易正在進行的雙11售賣活動打call。徐揚介紹，在今年雙11，微播易結合內容電商趨勢以及短視頻的營銷優勢，推出了雙11內容營銷的3大玩法：網紅電商、內容口碑、超級IP，這每一種玩法都匹配不同的品牌需求，是微播易結合重大營銷節點，在短視頻玩法上的又一次創新。

　　徐揚對短視頻在內容營銷領域的深刻剖析以及微播易在短視頻領域的發展成績也獲得了在場人士的認可，我們也完全相信，未來短視頻在內容營銷領域將大有可為，而微播易也勢必會繼續引領短視頻營銷的發展。

　　另外，在今天晚上的晚宴環節，第九屆金網獎頒獎典禮也將隆重舉行。

　　值得慶祝的是，微播易已經收到授獎邀請，其執行的樂事逗樂薯：雙11用心說愛榮獲短視頻營銷類金獎，執行的三星Galaxy8/S8+：中國發布會社交視頻直播營銷案例榮獲直播營銷類銅獎。