極光推送的數據智能場景營銷平臺

　　國內領先的移動大數據服務商極光推送自2016年升級為極光后，更推出實時數據智能場景營銷平臺，這也是國內首家采用實時動態數據的廣告平臺。極光CEO羅偉東說：“極光是一家數據公司，但極光可以比任何一家廣告公司更懂得這個時代。”

　　什么是廣告主的需求?

　　廣告能夠準確地找到人、影響人、黏住人!

　　什么樣的廣告最受受眾喜愛?

　　對的時間、對的地點、用戶實時的需求得到最大的滿足!

　　基于這些需求，大數據綜合服務商極光發布了具有劃時代意義的實時數據智能場景營銷平臺，這也是國內首家采用實時動態數據的廣告平臺。這是極光在原有的DSP廣告平臺基礎上獨立研發的將實時動態數據與智能場景體驗相結合的智能化營銷平臺。該平臺的核心優勢在于極光自身的海量實時數據和針對用戶實時需求的投放能力。

　　極光CEO羅偉東表示：DMP的核心是數據源，只有真正擁有自己的數據源，才能真正實現數據獲取與更新;才能隨時掌握用戶的動態和需求變化，展開智能場景營銷;而只有堅持長期洞察用戶設備行為才能真正把握用戶屬性。

　　以極光的數據源為例，極光的核心競爭力在于數十億級自有數據。其旗下推送產品JPush覆蓋40萬款移動應用，月活躍用戶6億，帶來超過50億的實時數據庫體系、數億級業務日志。通過5年多的大數據積累并與多家數據公司合作，極光基于海量數據建立了豐富的標簽模型。基于豐富的標簽和模型，極光可以繪制出比行業同類企業數據類型更豐富、更精細顆粒的用戶畫像，進而幫助廣告主更加精準地“找到人”。

　　極光獨創的智能場景營銷模式能按照目標客戶共性或個性需求來進行不同的資源配置。在投放前，極光會對目標受眾的標簽進行篩選，從媒體偏好、性別、年齡等從數據庫中甄選的數據制定受眾行為模型，獲得智能場景營銷的可能;在購買“人群”階段，極光不僅能為廣告主匹配目標人群，還可以通過Look-alike技術擴大目標人群數量;廣告投放中，通過多維定向技術，極光能夠追蹤用戶進行場景營銷，與用戶實時對話，最大化廣告的有效性;廣告投放后，極光還能實時監控并分析廣告投放點擊情況及投放覆蓋區域的投放情況，并及時根據實時情況進行調整，做到廣告投放的實時優化，進而達到多維立體的“影響人”。

　　極光的實時數據智能場景營銷平臺不僅適用于有規模化媒介購買需求的大企業，同時針對中小企業提供從廣告內容創意到人群精準定向和后期實時優化的一鍵式服務，可以最大化地節約企業成本，提升營銷效率。目前該平臺已經成功服務了京東、Dell等知名企業。